MARCA

¿Cuál es la palabra más
conocida en el mundo?

Ok
¿y la segunda?...





“Marca” nace de la palabra
nórdica “marcar” que significa
quemar o herrar.
Se ha usado desde hace miles de
años comosello de garantía,
propiedad u origen.

¿de dónde viene la
palabra “marca”?

Unas más conocidas
que otras.

… la promesa de proporcionar,
de forma consistente a los
compradores, un conjunto
específicode características, “Una marca es…
beneficios y servicios“.

Del libro: Dirección de Marketing Conceptos Esenciales.
Philip Kotler, 2002,

Una marca es…




“Conjunto de elementos de un producto oservicio, desde el nombre y
logotipo, hasta sus características físicas, funcionales, comerciales
(precio, distribución, comunicación, consumidores o usuarios) y
EMOCIONALES”.
“La importancia de lamarca no sólo radica en la representación del
producto o servicio a través de un signo, sino también en los atributos
de valor que ésta confiere a los mismos: calidad, eficacia, garantía,
confianza,satisfacción de las necesidades del consumidor y la
afinidad con el consumidor”.

Académico -Universidad de
California en Berkeley

Para qué sirven hoy las marcas…

Una promesa de desempeño

«Lapila que dura más, mucho más».

Un sello de origen: Autenticidad

Un reductor de riesgo

Una identificación de preferencia

Hoy las marcas son la
principal fuente de
diferenciación.

¿ cuál es ellogo real ?

Lo importante es la marca, no su logo.

MARCA

LOGO

“El logo no es en sí mismo una
marca: es una forma de expresión
de la misma o su imagen más
condensada”.
Jörg Zintzmeyer (Uno de losgrandes diseñadores de logotipos en el mundo).

 El logo es un dibujo, y punto !!.

*

Permite llevar los atributos de una marca a nuevos
productos por su simple presencia.

*

Permite y facilita laidentificación de la marca en diversos
sitios y condiciones.

Las marcas no son tangibles,
lo tangible es el producto.

La marca es
considerada como uno
de los activos
intangibles más
valiosos,...