Marca
Páginas: 12 (2824 palabras)
Publicado: 8 de noviembre de 2015
Marca.
El Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial en su artículo 1, inciso 2, enumera las figuras que protege la Propiedad Industrial, entre las que se encuentra la marca, la mayor parte de los autores ubica en el grupo de los signos distintivos.
Un signo distintivo es “un símbolo cuya capacidad distintiva está dirigida a productos y servicios en el caso de lasmarcas comerciales a identificar comerciantes o empresas en el caso de los nombres comerciales y enseñas, o bien, a resaltar la procedencia de ciertas mercancías en el caso de las denominaciones de origen.” 1La función principal de los signos distintivos es identificar productos, servicios y sujetos. Siendo importante señalar que, para cualquier signo distintivo, lo fundamental es su capacidadindividualizadora, pues ésta es la que influirá al momento de reconocerle protección legal.
Después de conocer lo que es un signo distintivo, es posible proceder al estudio de la marca.
Concepto.
A continuación estudiaremos diversos conceptos para la compresión de una marca.
“Una marca es todo signo visible que se utiliza para distinguir e individualizar un producto o un servicio de otros desu misma clase o especie. Su función principal es la de servir como elemento de identificación de los diversos productos y servicios que se ofrecen y se prestan en el mercado”.2 Como se muestra en la definición anterior, la principal característica de la marca de forma general es la de distinguir un objeto de otro y/o denotar su calidad o pertenencia.
Otro autor a estudiar es Rangel Medina,que considera a la marca como “el signo de que se valen los industriales, comerciantes y prestadores de servicios para diferenciar sus mercancía o servicios de los de sus competidores”3. Este concepto nos ofrece otro elemento que es el del competidor, siempre dejando en claro la característica de distinguir o diferenciar, lo que hace particular al producto o servicio que se pretende distinguir.Por último la Ley de la Propiedad Industrial en su artículo 88 señala que se entiende por marca todo signo visible que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado” Este concepto al igual que el anterior, conserva la característica esencial de distinguir productos o servicios, aunque agrega un elemento más, el signo debe ser visible.
Fin de la marca.
Aldiferenciar un producto o un servicio de otro en el mercado, la marca cumple con dos fines.
En primer lugar se busca proteger la inversión del titular en la creación de una clientela. En un sentido amplio esa clientela es tomada como parte del patrimonio el titular, permitiendo al empresario identificarse en el mercado y así convertirse en competidor.
El segundo fin de la marca es la protecciónal consumidor, esto se cumple al identificar el producto y permitir al consumidor la compra por repetición.
Función de la marca
a) Distinción de productos y servicios.
La más importante función de la marca va aunada con su fin y es la de distinguir un producto o servicio de otros, lo que le permite al comprador seleccionar de una diversidad de los mismos, siendo en consecuencia las demásfunciones secundarias. En cuanto se coloque el producto en el mercado, la marca servirá al comprador para elegir entre varios o volver adquirir el mismo producto o servicio que ha adquirido con anterioridad.
b) Función de publicidad.
De acuerdo a Callman R. “es su poder motivante, distinguiéndolo de un mero signo que comunica información en sí mismo no tiene poder para motivar cualquierrespuesta más allá de aquella industria conocida por la información sola.”4
Cuando se crea o adopta, un signo como marca se toma en cuenta el grado de aceptación que aquella tendrá consigno en el público, esto de acuerdo a la función publicitaria que esa marca tiene.
Clases de marcas.
Existen varios criterios para clasificarlas marcas, entre los que encontramos los siguientes:
-Marcas...
El Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial en su artículo 1, inciso 2, enumera las figuras que protege la Propiedad Industrial, entre las que se encuentra la marca, la mayor parte de los autores ubica en el grupo de los signos distintivos.
Un signo distintivo es “un símbolo cuya capacidad distintiva está dirigida a productos y servicios en el caso de lasmarcas comerciales a identificar comerciantes o empresas en el caso de los nombres comerciales y enseñas, o bien, a resaltar la procedencia de ciertas mercancías en el caso de las denominaciones de origen.” 1La función principal de los signos distintivos es identificar productos, servicios y sujetos. Siendo importante señalar que, para cualquier signo distintivo, lo fundamental es su capacidadindividualizadora, pues ésta es la que influirá al momento de reconocerle protección legal.
Después de conocer lo que es un signo distintivo, es posible proceder al estudio de la marca.
Concepto.
A continuación estudiaremos diversos conceptos para la compresión de una marca.
“Una marca es todo signo visible que se utiliza para distinguir e individualizar un producto o un servicio de otros desu misma clase o especie. Su función principal es la de servir como elemento de identificación de los diversos productos y servicios que se ofrecen y se prestan en el mercado”.2 Como se muestra en la definición anterior, la principal característica de la marca de forma general es la de distinguir un objeto de otro y/o denotar su calidad o pertenencia.
Otro autor a estudiar es Rangel Medina,que considera a la marca como “el signo de que se valen los industriales, comerciantes y prestadores de servicios para diferenciar sus mercancía o servicios de los de sus competidores”3. Este concepto nos ofrece otro elemento que es el del competidor, siempre dejando en claro la característica de distinguir o diferenciar, lo que hace particular al producto o servicio que se pretende distinguir.Por último la Ley de la Propiedad Industrial en su artículo 88 señala que se entiende por marca todo signo visible que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado” Este concepto al igual que el anterior, conserva la característica esencial de distinguir productos o servicios, aunque agrega un elemento más, el signo debe ser visible.
Fin de la marca.
Aldiferenciar un producto o un servicio de otro en el mercado, la marca cumple con dos fines.
En primer lugar se busca proteger la inversión del titular en la creación de una clientela. En un sentido amplio esa clientela es tomada como parte del patrimonio el titular, permitiendo al empresario identificarse en el mercado y así convertirse en competidor.
El segundo fin de la marca es la protecciónal consumidor, esto se cumple al identificar el producto y permitir al consumidor la compra por repetición.
Función de la marca
a) Distinción de productos y servicios.
La más importante función de la marca va aunada con su fin y es la de distinguir un producto o servicio de otros, lo que le permite al comprador seleccionar de una diversidad de los mismos, siendo en consecuencia las demásfunciones secundarias. En cuanto se coloque el producto en el mercado, la marca servirá al comprador para elegir entre varios o volver adquirir el mismo producto o servicio que ha adquirido con anterioridad.
b) Función de publicidad.
De acuerdo a Callman R. “es su poder motivante, distinguiéndolo de un mero signo que comunica información en sí mismo no tiene poder para motivar cualquierrespuesta más allá de aquella industria conocida por la información sola.”4
Cuando se crea o adopta, un signo como marca se toma en cuenta el grado de aceptación que aquella tendrá consigno en el público, esto de acuerdo a la función publicitaria que esa marca tiene.
Clases de marcas.
Existen varios criterios para clasificarlas marcas, entre los que encontramos los siguientes:
-Marcas...
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