marca

La Marca
La marca es a la vez un signo verbal (lingüístico) y signo visual (gráfico), es bicanal, es decir, audio-visual.
Una marca se crea para ser vista, pero sobre todo, para ser verbalizada: las marcas se piden por su nombre.
Sonido y grafismo se complementan en la marca.
Las marcas que vemos las recordamos mucho más que aquellas que escuchamos sin verlas. La memoria visual es muy superior ala memoria auditiva, si ambas se coordinan, el recuerdo es aún mayor.
La marca debe ser instantánea, tanto verbal como visualmente debe comunicar de inmediato.
adidas

QUAKER
^ adidas

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Marca Verbal
Toda marca empieza por el nombre. Los nombres marcarios, más que textos son sonidos dotados de ciertas condiciones sensibles semejantes a las de las marcas visuales.
Según Norberto Chaves, en"La imagen corporativa", se pueden establecer 5 tipologías de nombres:
Descriptivos: Descripción sintética de la empresa o institución.
Simbólicos: Aluden a la institución o empresa mediante una imagen literaria, que puede tener o no una relación con la entidad.
Patronímicos: Aluden a la institución o empresa mediante el nombre propio de una personalidad clave de la misma (dueño, fundador, etc).Toponímicos: Aluden al lugar de origen o área de influencia de la institución o empresa.
Contracciones: Construcción artificial mediante iniciales, primeras sílabas o fragmentos de palabras.
Según Joan Costa, el nombre ha de ser:
Original / Pregnante / Sencillo Recordativo / Estético / Directo / Instantáneo
Descriptivo Pi
Banco Hipotecario
TKRRA D< VIDA
Patronímicos
Toponímicos
BANCO DE LA NACIÓNARGENTINA
/Nív
Aguas Cordobesas
Contracciones
SooCbr
Alberto Willensky, en "La promesa de la marca" establece las siguientes alternativas estratégicas para nombrar una entidad:
Nombres propios:
Persona física real / Persona figurada / Persona real "exitosa"
Nombres arbitrarios:
No se relacionan directamente con la actividad empresaria, con la institución, ni con los productos.
Sigla (Iniciales /Siglas):
Es una palabra nueva que pierde generalidad convirtiéndose en un nombre «mixto» o intermedio.
Fantasía:
Surgen de los productos mismos transformando alguna de sus propiedades o cualidades. (Sony, Colorín) o a partir de figuras o imágenes relacionadas con el producto (Cresta roja, Granja del Sol) o que tienen un significado claro, figurativo, pero no están relacionados al producto. (Whitehorse, Pelikán)
Nombres genéricos:
Son nombres que acentúan lo social e
institucional desde una pretensión de máxima
amplitud y universalidad.
(General Electric, Refinerías de Maíz, General
Foods)

>^esSainíiÍ5UREnt
collection
Suipachénse'

METROPOLITANO
Apple*


Las Leñas
MENDOZA
juíiibo
Le da más
Nombres referenciales:
Son estrictamente referenciales de la categoría de producto. (Ámbito Financiero,Movicom)
Nombres referenciales geográficos:
Son aquellos que le añaden a la denominación del producto o servicio una definición del área geográfica. (Banco de Galicia, Telefónica de Argentina, Banco de Bostón)
Estos nombres no reflejan necesariamente la realidad organizacional. El Banco de Galicia es accionariamente argentino, y el Banco Francés es mayoritariamente español.
NombresNo-referenciales:
Son nombres carentes por completo de significación, no significan nada ni contienen un significado oculto. (Kodak)
Nombres transgresores:
Buscan generar un fuerte tono «provocador» disruptivo en el mercado. (Auténticos decadentes, Ratones paranoicos, Redonditos de Ricota)

Air Canadá

Hardliocli


Marca Gráfica
Signo visual cuya función específica es la de individualizar a una entidad. Estesigno se rodea de una serie de referencias semánticas que enriquecen la función puramente denominativa (quién és), incorpora rasgos descriptivos y/o valorativos que amplían su significación (qué y cómo és).
Esta carga semántica se produce inexorablemente como resultado del proceso de posicionamiento social de la entidad, los atributos que se le van asignando a la entidad se adhieren a sus...