MarcaEsoaña
Páginas: 6 (1389 palabras)
Publicado: 31 de octubre de 2013
1. ¿Qué es el concepto de Marca España?
La Marca de un país es una política de Estado cuyo objetivo es mejorar la imagen del país, tanto nacional como internacionalmente, buscando el bien común.
Esta diferenciación es un factor importantísimo dentro de un país, ya que una relación imagen-país buena supone un activo para impulsar la política, economía, cultura, sociedad, cienciay tecnología de un Estado.
La Marca España tiene su eficacia en el largo plazo y la continuidad de su proyecto depende de que su crecimiento y desarrollo se haga desde un consenso común, por encima de cualquier poder político.
El proyecto de Marca España se realiza atendiendo a tres realidades:
La imagen de un país está sujeta a un cambio constante.
Es factible influir en ese cambio.Corresponde a los poderes públicos diseñar políticas que mejoren dicha imagen.
Las acciones que se realizan para llevar a cabo la presentación de la imagen de España tienen varias funciones:
La tarea académica
Se encarga de mostrar al resto de los países las ventajas y desventajas que se dan dentro de España.
La tarea política
Se encarga, internamente, de mejorar lasinstituciones vigentes dentro del país y de desarrollar actividades internacionales para lograr la imagen deseada en el resto de los países.
En cuanto a los agentes que participan en la Marca España podemos decir que ésta tiene un carácter inclusivo, ya que actúan en ella tanto el sector público como el privado, instituciones… que ofrecen una imagen de España tanto dentro como fuera de las fronteras delpaís, basada en una buena coordinación entre todos estos actores.
Las características de la Marca España que le reportan un mayor éxito son su historia, sus infraestructuras, el transporte, el sector financiero, la seguridad, la biotecnología, sus empresas, el deporte, su idioma, su cultura y, como no podía ser de otra forma, su rica gastronomía.
2. ¿Cómo puede ayudar la Marca España a lasempresas españolas?
Actualmente la Marca España en relación con el sector empresarial cuenta con una imagen vinculada al prestigio, la solvencia y credibilidad las empresas que más presencia internacional tienen, y que, en muchos casos, son líderes mundiales de sus sectores.
Estas empresas llevan intrínseca la Marca España, las cuales ayudan a subsanar los defectos creados entre la percepcióny la realidad que se tiene de los productos y servicios ofrecidos por España, convirtiéndolas en un apoyo esencial para ensalzar la imagen del país.
Las empresas que basan su competitividad en el diseño, la innovación y la marca son aquellas que más éxito internacional poseen, y las que son capaces de dar la imagen positiva y el prestigio que la Marca España necesita.
Entre las empresasespañolas que gozan de un puesto entre los líderes mundiales se pueden encontrar compañías como Zara, Repsol, Freixenet, Mahou, Telefónica…
La Marca España también se ve muy favorecida en este sector debido a que estas empresas tienen una gran inversión en Investigación y Desarrollo (más de la mitad de la inversión del I+D español), además contribuyen en el Producto Interior Bruto aportando más de400.000 millones de euros.
En conclusión, podemos decir que España es una de las potencias mundiales en lo que al sector empresarial se refiere, por lo que se deduce que la imagen proyectada de la Marca Española en este sector cuenta con un mayor prestigio equiparándose con países como Francia e Italia, posicionados únicamente por detrás de Estados Unidos.
3. El problema de la percepción dela marca España con la imagen económica real de España
En la actualidad la imagen de los países se ha convertido en una cuestión muy importante. Los estados son cada vez más conscientes de la importancia de su imagen, ya que es algo muy relevante para las nuevas relaciones económicas y políticas internacionales, caracterizadas por una mayor competitividad.
Debido a la globalización los...
1. ¿Qué es el concepto de Marca España?
La Marca de un país es una política de Estado cuyo objetivo es mejorar la imagen del país, tanto nacional como internacionalmente, buscando el bien común.
Esta diferenciación es un factor importantísimo dentro de un país, ya que una relación imagen-país buena supone un activo para impulsar la política, economía, cultura, sociedad, cienciay tecnología de un Estado.
La Marca España tiene su eficacia en el largo plazo y la continuidad de su proyecto depende de que su crecimiento y desarrollo se haga desde un consenso común, por encima de cualquier poder político.
El proyecto de Marca España se realiza atendiendo a tres realidades:
La imagen de un país está sujeta a un cambio constante.
Es factible influir en ese cambio.Corresponde a los poderes públicos diseñar políticas que mejoren dicha imagen.
Las acciones que se realizan para llevar a cabo la presentación de la imagen de España tienen varias funciones:
La tarea académica
Se encarga de mostrar al resto de los países las ventajas y desventajas que se dan dentro de España.
La tarea política
Se encarga, internamente, de mejorar lasinstituciones vigentes dentro del país y de desarrollar actividades internacionales para lograr la imagen deseada en el resto de los países.
En cuanto a los agentes que participan en la Marca España podemos decir que ésta tiene un carácter inclusivo, ya que actúan en ella tanto el sector público como el privado, instituciones… que ofrecen una imagen de España tanto dentro como fuera de las fronteras delpaís, basada en una buena coordinación entre todos estos actores.
Las características de la Marca España que le reportan un mayor éxito son su historia, sus infraestructuras, el transporte, el sector financiero, la seguridad, la biotecnología, sus empresas, el deporte, su idioma, su cultura y, como no podía ser de otra forma, su rica gastronomía.
2. ¿Cómo puede ayudar la Marca España a lasempresas españolas?
Actualmente la Marca España en relación con el sector empresarial cuenta con una imagen vinculada al prestigio, la solvencia y credibilidad las empresas que más presencia internacional tienen, y que, en muchos casos, son líderes mundiales de sus sectores.
Estas empresas llevan intrínseca la Marca España, las cuales ayudan a subsanar los defectos creados entre la percepcióny la realidad que se tiene de los productos y servicios ofrecidos por España, convirtiéndolas en un apoyo esencial para ensalzar la imagen del país.
Las empresas que basan su competitividad en el diseño, la innovación y la marca son aquellas que más éxito internacional poseen, y las que son capaces de dar la imagen positiva y el prestigio que la Marca España necesita.
Entre las empresasespañolas que gozan de un puesto entre los líderes mundiales se pueden encontrar compañías como Zara, Repsol, Freixenet, Mahou, Telefónica…
La Marca España también se ve muy favorecida en este sector debido a que estas empresas tienen una gran inversión en Investigación y Desarrollo (más de la mitad de la inversión del I+D español), además contribuyen en el Producto Interior Bruto aportando más de400.000 millones de euros.
En conclusión, podemos decir que España es una de las potencias mundiales en lo que al sector empresarial se refiere, por lo que se deduce que la imagen proyectada de la Marca Española en este sector cuenta con un mayor prestigio equiparándose con países como Francia e Italia, posicionados únicamente por detrás de Estados Unidos.
3. El problema de la percepción dela marca España con la imagen económica real de España
En la actualidad la imagen de los países se ha convertido en una cuestión muy importante. Los estados son cada vez más conscientes de la importancia de su imagen, ya que es algo muy relevante para las nuevas relaciones económicas y políticas internacionales, caracterizadas por una mayor competitividad.
Debido a la globalización los...
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