Marcas Bistro

MARCAS BISTRO!
Antes las marcas comunicaban a través del logo. Hoy día la firma trasciende al logo como único símbolo y se convierte en un personaje activo. Las marcas sonríen, apelan a la memoriaemotiva, se divierten, se enamoran, se comprometen y nos venden un life style al cual queremos pertenecer. Así @Key Biscayne desde hace años nos invita a vivir más despacio, el creador de la firma@Etiqueta Negra comparte su afición por los autos clásicos a través de replicas y recreaciones de autos de colección como elementos decorativos en sus locales, y @Ricky Sarkani fusiona el arte y lamoda subastando calzados intervenidos por artistas plásticos para colaborar con la Fundación Favaloro. De este modo la marca entabla un dialogo abierto con sus consumidores; algo así como una charla decafé, donde ambos comparten su historia, gustos y preferencias, siendo la marca un testigo presente en diferentes momentos importantes de la vida de sus clientes.
Uno de los casos más llamativos en losúltimos años es el de la marca de indumentaria femenina @Ver, que bajo el slogan “vestimos mujeres apasionadas”, las protagonistas de sus campañas graficas son mujeres reales que acompañan su fotocon una breve reseña de su ocupación, sus hobbies y sus pasiones. Inclusive en su site la Comunidad de Apasionadas es un espacio donde las clientas retratan momentos de su vida que comparten entre si ypor supuesto con el lector más fiel que es la marca.
Podemos afirmar que estamos en presencia de un cambio paradigmático donde el consumidor es más libre, más curioso y paso a ser un actor fundamentalpara la construcción de la marca. Así a través de las redes sociales podemos ver el backstage de las campañas graficas, nos metemos en los talleres y conocemos como son los procesos hasta el productofinal, nos sorprendemos desde la pasarela viendo a los creadores confeccionar y transformar una prenda y empezamos a sentir una cercanía con el diseñador o dueño de la marca que cuenta su historia...