Marcas Blancas

Índice:

Introducción: 2
Definición de Marcas de Distribuidor 3
El Origen de las Marcas de Distribuidor 5
Crecimiento en el consumo de marcas de distribuidor 5
Ventajas y desventajas de las Marcas de Distribuidor 6
Marca propia en Argentina 7
Hipermercado Carrefour, productos de Marca Propia 9
Conflictos en el canal de distribución por marcas del distribuidor 11
Competencia Desleal oLibre Competencia 12
Anexo Nº 1 14
Anexo Nº 2 16
Anexo Nº 3 17
Anexo Nº 4 21
Conclusión: 23
Bibliografía: 24

Introducción:

El presente trabajo de investigación se encuentra confeccionado para la cátedra Canales de Distribución, de la carrera Marketing .
El mismo se llevará a cabo durante la segunda mitad de cuatrimestre, obteniendo el carácter evaluativo parcial.Dicha investigación tiene como objetivo aplicar los conocimientos adquiridos durante la cursada de la materia, complementando con conocimientos ya adquiridos en otras cátedras para un mejor desempeño, como así también ir acercándose al mundo organizacional desde la óptica profesional.
Para ello se debió recopilar información sobre cual fue el origen de las marcas de distribuidor y como llego ala Argentina.
El principal objetivo de este trabajo es describir el origen, evolución y la situación de las marcas de distribuidor en Argentina, y cuales son los problemas que se ocasionan dentro del canal.

Definición de Marcas de Distribuidor
Para comenzar con el desarrollo del trabajo se considera conveniente definir el concepto de marcas de distribuidor que son aquellas marcas fabricadaspor un determinado industrial, ofrecidas al consumidor bajo el nombre o marca del distribuidor o detallista, quien realiza todas las actividades de Marketing en relación con las mismas. El origen de estas marcas fueron las marcas blancas.
Si bien comúnmente se confunden los conceptos de marcas blancas y marcas de distribuidor, se caracteriza la marca blanca por no poseer nombre comercial y porqueno es necesario venderse por un distribuidor. Se parece a los genéricos farmacéuticos como por ejemplo el Gelocatil es una marca, Paracetamol un genérico; en otro rubro como la alimentación, una caja de leche de marca blanca sólo pondría "Leche entera" y las leyendas legales necesarias como contenido, volumen, etc. Si pone Leche Entera “Ciudad del Lago”, ya no es una marca blanca, es una marca dedistribuidor; es por eso que decimos que estas son un paso más donde los distribuidores implementaron su marca al mismo tiempo que incrementaron notablemente la calidad de los productos.
Los Distribuidores compran los productos a distintos fabricantes especialistas y los venden en sus puntos de venta minorista bajo la "Marca del Distribuidor". Es muy común en grandes supermercados como Carrefour,Wal Mart, Jumbo entre otros.

Las marcas blancas de distribuidor se pueden dividir en cuatro grandes categorías, que a continuación se definirán brevemente: [1]
- Marca Genérica: se utiliza en productos de consumo de primera necesidad, como lo es el azúcar, la leche, los cuales se ofertan con un packaging muy simple en el que se muestra el nombre genérico sin marca, o colocado en segundoplano, poco visible. Van dirigidos a consumidores que realizan el acto de compra únicamente en base al precio y ofrecen una calidad técnica no muy alta.
- Marca enseña del detallista: Son productos cuya marca corresponde al nombre del establecimiento. En ellos el packaging cobra vital importancia para comunicar una determinada calidad del producto o la imagen del establecimiento. Las marcas dedetallista de alta gama poseen un alto nivel de diseño e innovación y se ofrecen como alternativa directa de las marcas líderes. Mejoran la imagen del establecimiento o aportan una imagen corporativa diferenciada. Se utilizan como enlace para la fidelización de clientes. Esta modalidad de marca de distribuidor es la más importante y es en ella donde se produce el mayor número de infracciones de...