Marcas Blancas


MARCAS BLANCAS.

INTRODUCCIÓN:
Las marcas blancas, también llamadas marcas de distribuidor o marcas genéricas o propia marca, es una marca que pertenece a una cadena de distribución principalmente Híper o Supermercado, con la que se venden productos de distintos fabricantes.
El desarrollo de estas marcas comenzó en 1975, con lo que entonces se llamó “producto libre”. Los primerosenvases de estos artículos eran blancos y bastante asépticos; de ahí el nombre de marca blanca, comenzaron con productos de alimentación de compra frecuente: Leche, legumbres….Y siguieron con otros artículos de uso frecuente en el hogar, tanto de limpieza como higiene corporal.
Dichas marcas son más económicas y ofrecen los mismos productos que otras marcas reconocidas por todos y que podemos veranunciadas en numerosos soportes publicitarios, este último es uno de los secretos de las marcas blancas que no suelen tener campañas publicitarias y esto hace que puedan competir con las demás marcas en precio.
El principal motivo de su consumo aparte de su precio también es el su calidad, ya que una marca blanca tiene tanta calidad como otras y, por supuesto, pasa por los mismo controles que losdemás.
De hecho en la mayoría de las ocasiones son los mismos fabricantes de los productos de las marcas reconocidas los que fabrican estás marcas blancas y que compiten con sus mismos productos por hacerse un hueco en nuestro carro de la compra.
Estas tienen tanto ventajas: normalmente son más baratas que las marcas que distribuye el fabricante al ahorrar costes en publicidad y promocióncomo ya he nombrado antes, el producto es idéntico pero a un coste inferior y el fabricante tiene garantizada la implantación de su producto en un mercado concreto y amplio, los puntos de venta del distribuidor. Como inconvenientes: la percepción del consumidor de que el control de calidad pueda ser menos riguroso para ahorrar costes, el producto dentro de un envase de marca blanca puede cambiar sinprevio aviso de distribuidor y se pierde la conexión entre el fabricante y el cliente.
Respecto a la tendencia de consumo de las marcas blancas, actualmente se ha producido un cambio en la sociedad debido a que descienden las familias con hijos y aumentan las parejas jóvenes sin hijos, las familias mono parentales y los jubilados, siendo estos tres grupos los que más consumen marcas blancas.Este cambio de hábitos también ha producido un cambio en las motivaciones. Ahora un 28% de los productos vendidos se impone la calidad, lo sano o lo saludable. Los productos fáciles de preparar ocupan un 26% y los productos tradicionales un 23%. Finalmente otras razones como la comodidad o la disponibilidad reciben un 3%.

Aunque las marcas blancas pueden resultar hasta un 40% más baratas quealgunas marcas fabricantes, la media oscila entre un 10% y un 20%. Los sociólogos aseguran que si a las marcas de los comestibles no se les pone un precio al menos un 10% menor que el de las marcas fabricantes, muchas personas no lo comprarían, pero si el precio de la marca blanca es más bajo del 20%, los consumidores sospecharían de su calidad.

También la tendencia al consumo de estas marcas esllevaba a cabo debido a la situación económica actual ya que la gran parte de los consumidores buscan un el precio más económico posible a la hora de tomar una decisión en la cesta de la compra y las marcas blancas son una buena elección en calidad/precio.







ANTECEDENTES:

Teniendo en cuenta la situación económica actual, la gente busca llenar sus cestas de la compra de la formamás económica.

Analizando diferentes fuentes de información, hemos podido sacar en claro algunos puntos significativos.
En primer lugar, diremos que los productos de marca blanca o genéricos, han conseguido llenar casi el 50% de nuestra cesta de la compra, concretamente ha alcanzado una cuota de mercado del 43’8%; siendo mayor en los supermercados (45’9%) que en los hipermercados (24’7%)....