Marcas Blancas

1.2. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA E INTERROGANTES DE INVESTIGACIÓN.

Considerando que las compañías luchan por obtener un liderazgo en ventas, esta investigación busca conocer:

¿Cuál de losfactores extrínsecos e intrínsicos determinarían la intención compra de los productos de marca blanca en los pasillos de los supermercados?

1.3 OBJETIVO GENERAL

Identificar que factor influyen,motivan e incitan al consumidor ante la compra de un producto de marca blanca.

1.3.1 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Identificar si los factores extrínsecos influyen más que los factores intrínsecos en ladecisión de compra respecto a las marcas distribuidor .

Identificar si los factores intrínsecos influyen más que los factores extrínsecos en la decisión de compra respecto a las marcas distribuidor.1.4 ESQUEMATIZACIÓN DEL MODELO DE ESTUDIO

Habiendo sido revisada la literatura que aparece en el planteamiento se muestra el modelo de estudio que integra las variables implicadas.Tabla 1
Modelo de estudio











Fuente: Elaboración propia con datos de Espejel y Fandos (2009)


CAPITULO IV
HIPÓTESIS PRELIMINAR Y LA OPERACIONALIZACIÓN DE LASVARIABLES

4.1 HIPÓTESIS DE INVESTIGACIÓN

Las marcas del distribuidor son consideradas por los consumidores finales como opciones de compra arriesgada.
Habiendo situado las variables implicadas ensu relación teórica y empírica se plantea la tentativa de explicación, esto como hipótesis preliminar o guía la cual se habrá de validar en su planteamiento teórico dentro del siguiente capitulo, endonde se discutirán los referentes teóricos y empíricos. Por lo que el supuesto básico establece lo siguiente:

Hi: Los factores intrínsecos influyen con mayor presencia ante los factores extrínsecoscon respecto a la intención de compra de productos de marca distribuidor/blanca.

4.2 MARCO CONTEXTUAL

Dentro de las aspectos contenidos en esta indagación se ubica la localización del...