Marcas blancas

Marcas blancas o propias

MARCA
BLANC
A

• Es
aquella
perteneciente a
una cadena de
distribución
(generalmente,
híper
o
supermercado)
con la que se
venden
productos
de
distintos
fabricantes.EMPEZO EN 1975
CON EL LLAMADO
PRODUCTOLIBRE

SIGUIERON CON
OTROS
ARTÍCULOS DE
USO FRECUENTE
EN EL HOGAR,
TANTO DE
LIMPIEZA COMO
DE HIGIENE
CORPORAL.

COMENZARON
CON PRODUCTOS
DE ALIMENTACIÓN
DE COMPRAFRECUENTE:
LECHE, PASTAS
ALIMENTICIAS,
ARROZ,
LEGUMBRES,
GALLETAS...

PREMISA: «Igual
de buenas que las
grandes marcas y
más baratas
(porque no hay
gastos de
publicidad)».

ANTECEDENTE
S

LOS PRIMEROSENVASES DE
ESTOS ARTÍCULOS
ERAN BLANCOS Y
BASTANTE
ASÉPTICOS

Una marca propia es aquella que es fabricada y vendida bajo la marca del
minorista en cuestión y existen dos diferentes tipos, los cualesson:
•–Las marcas blancas, son aquellas que llevan el nombre del supermercado
donde se comercializa.

Carrefour, como ejemplo, podemos ver
que tiene una marca blanca ya que lleva el
mismo nombre delsupermercado.

•–Las marcas privadas, son aquellas que el supermercado registra bajo un
nombre diferente al de él, se comercializan ahí mismo y se manejan como
marcas nacionales.
Wal Mart tiene unejemplo de marca
privada, la cual lleva un nombre diferente
pero registrado por el mismo supermercado
que lo fabrica y comercializa.

VENTAJAS
•
•
•

Normalmente son marcas más baratas que las marcas
quedistribuye el fabricante al ahorrar costes en
publicidad y promoción.
En muchos casos, el producto es idéntico al
comercializado por marcas líderes pero a un precio
inferior.
El fabricante tienegarantizada la implantación de su
producto en un mercado concreto y amplio, los puntos
de venta del distribuidor.

INCONVENIENTES
• La

percepción de los consumidores de que el control de calidad
pueda sermenos riguroso para ahorrar en costos de producción;
o que se intente ahorrar en la materia prima destinada a la marca
blanca para mantener un precio barato.

• El

producto, dentro de un envase de...