MARCAS COMERCIALES QUE PROMUEVEN PUBLICIDAD CON CONCIENCIA

INTRODUCCIÓN


Durante el siglo XX las marcas han evolucionado, han llegado a convertirse en parte estructural de la sociedad en la que vivimos, y sobretodo, lograron modelar las personalidades de millones alrededor del mundo entero. Así como las marcas tienen una gran e incuestionable incidencia en la cotidianeidad y en la participación de la construcción del yo, así también tienen unagran responsabilidad con la sociedad en la que se desarrollan.

A partir de la premisa de que las marcas influencia de sobremanera al entorno social en el que se desarrollan, afirmamos que estas deben desarrollar una publicidad con conciencia que promueva valores y que se incline hacia el bien común. En un contexto donde el principal objetivo de la publicidad es persuadir a la compra, sabemosque el hecho de crear ventas para la empresa ya no es suficiente, sino que debe dar paso a un tipo de publicidad que se esmere por contribuir a aplacar los comportamientos anómalos que experimenta la sociedad. Sin embargo, a pesar de que es tan necesaria la publicidad con conciencia muchas empresas solo han empezado a practicarla a partir de alguna acusación que se les imputó, ya sea porpublicidad engañosa, ilícita o por alguna acción que atentó contra el medio ambiente o contra la dignidad y los derechos de las personas.

Para abordar el tema de las marcas comerciales que promueven publicidad con conciencia se consideró necesario empezar hablando de la importancia de la publicidad para la sociedad, de la forma en la que el mensaje publicitario afecta a los miembros de la sociedad yal entorno tanto de manera positiva como negativa, y de las implicancias éticas de este. Además, se concibió un acercamiento a la noción del qué es la publicidad con conciencia y se citaron algunos ejemplos de marcas que la practican.














MARCAS COMERCIALES QUE PROMUEVEN PUBLICIDAD CON CONCIENCIA


Nuestra vida cotidiana transcurre asediada de anuncios y mensajespersuasivos de marcas que fomentan un sistema de consumo que determina nuestras conductas sociales e individuales. En pocas palabras, el discurso publicitario es predominante e indisociable de nuestra cultura. Así, en opinión de Miguel Ángel Asturias, premio Nobel de literatura, la publicidad es tan importante para la sociedad que sin anuncios, las ciudades estarían muertas y vacías (Muguillo, 2005,p.1). La presencia de la publicidad como factor integrante del campo social, económico y hasta político nos lleva a advertir toda su incidencia en el sector de la convivencia social y de los negocios1.

Por lo general, la publicidad en el afán de insertar los mensajes publicitarios en mercado de consumo, lo que hace es informar, promover y avisar sobre las características de productos yservicios del anunciante, con la intención colmar las necesidades, expectativas o deseos de los destinatarios de la comunicación, o incluso apuntan a modificar sus hábitos y costumbres. Además de informar, la publicidad persuade hacia la realización de una actividad, en este caso la compra.

Se afirma que la acción publicitaria tiene como objeto la comunicación de un mensaje, este mensaje es el hechomismo de la comunicación que se quiere dar a conocer a un destinatario, es decir, al público. Asimismo, la publicidad como acto de comunicación tiene por objeto ineludible transmitir información con la intención de venderle al consumidor un servicio o producto (Muguillo, 2005, p.13-14).

El hecho de que la publicidad sea un acto comunicacional implica, por ende, que es una acción humana, y porconsiguiente este actuar tiene un valor ético, positivo o negativo. En palabras de Dómenec Melé (1998, p.247) “la comunicación publicitaria es una acción consciente y libre en la que el sujeto tiene capacidad de descubrir el valor moral de su acción, al igual que puede indagar la eficacia de su acción para obtener unos resultados”.

Entonces, se afirma que se puede considerar a la...