Marcas conjuntas o compartidas

. Marcas conjuntas o compartidas.

Combinación en la oferta de dos o más marca conocidas. Se espera que el ofrecimiento de la marca anexa ayude o fortalezca o la intensión de compra de la misma.
Elco-branding es un sistema, de origen norteamericano, que ya empieza
a ser bien conocida en nuestro país.

Básicamente, este sistema consiste en que dos o más marcas complementarias compartan espacioscomunes para la implantación de sus respectivas unidades de negocio.
Las asociaciones posibles son muy amplias y se espera que los resultados sean rápidos y beneficiosos para las partes. Se confía enque juntas se apalancarán.
No todas las alianzas de marca tienen la misma “capacidad” para conseguir el objetivo de incrementar la notoriedad conjunta, el valor de marca y/o reforzar elposicionamiento. Es muy importante que las marcas se complementen y sus posicionamientos sean cercanos. Juzgad vosotros mismos.
El cobranding (alianza de marcas, marcas conjuntas) consiste en que dos o más marcasde diferentes empresas se usan conjuntamente en un mismo producto o servicio. La principal ventaja de esta combinación de marcas es ofrecer un valor/atractivo superior para los consumidores que elconseguido por separado. El principal inconveniente -más allá de los contratos legales, licencias, la necesidad de coordinación entre actividades de marketing, etc.- es que cualquier aspecto negativorelacionado con una de las empresas implicadas puede afectar a la otra(s).
Ejemplo 1. La firma Pedro del Hierro (Grupo Cortefiel) y el restaurante madrileño La Lumbre del Cacique han llegado a un acuerdoincluir un espacio protagonizado por la marca de moda en las instalaciones del restaurante.

Ejemplo 2. Acciona Trasmediterranea y Estrella Damm han desarrollado una acción de cobranding en la que losbuques de la naviera de la zona del Mediterráneo han lucido la imagen de la marca de cerveza. Según ambas compañías, esta acción ha reforzado su posicionamiento en la zona de influencia y ha...