Marcas De Productos

Marca de Productos y servicios

1) Definición de capital social de una marca y dar ejemplos.
El Capital de marca Social es la influencia positiva que ejerce el nombre de una marca sobre larespuesta que los consumidores tienen hacia los productos o servicios de aquella.
Las marcas varían de acuerdo al poder y valor que tengan en el mercado. Una marca poderosa tiene un alto capital socialde marca. El capital social de una marca aumenta con la lealtad de sus clientes, el reconocimiento del nombre, la mayor calidad percibida y otros activos como patentes, marcas comerciales yrelaciones con el canal.
Es difícil de medir el real capital social de una marca pero puede medirse de manera aproximada teniendo en cuenta el precio que estaría dispuesto a pagar los consumidores paraadquirir un determinado producto en comparación con otro de iguales o similares características del competidor.
Un estudio descubrió que los amantes de Teide y Heinz estarían dispuestos a pagar unaprima del 100% y los bebedores más fieles de Coca Cola pagarían hasta un 50% más de prima con tal de obtenerla.
El capital social elevado de una marca le confiere muchas ventajas competitivas. Unamarca poderosa le da un alto nivel de credibilidad y lealtad por parte del consumidor.
La compañía está en un mejor nivel para negociar sus productos con los revendedores si su nivel de capital es alto.También le es más sencillo lanzar extensiones de sus productos o marcas debido a que se espera buena calidad y nivel avalados por su alto capital.
Le proporciona sobre todo una cierta proteccióncontra una eventual competencia de precios.

Por ejemplo el valor de marca de Coca Cola es de 69.000 millones de dólares, y el de IBM de 53.000 millones.

2) ¿Cuales son las consignas para laselección de un nombre de marca?

El nombre de la marca debe contribuir en gran medida al éxito del producto. Sin embargo encontrar el nombre más adecuado requiere una tarea ardua que requiere...