Marcas Engañosas

International law : Revista colombiana de derecho internacional
Pontificia Universidad Javeriana
internationallaw@javeriana.edu.co

ISSN (Versión impresa): 1692-8156
COLOMBIA

2005
Ricardo A. Camacho García
LAS MARCAS ENGAÑOSAS EN LA JURISPRUDENCIA COMPARADA
International law : Revista colombiana de derecho internacional, junio, número 005
Pontificia Universidad Javeriana
Bogotá,Colombia
pp. 283-318

Red de Revistas Científicas de América Latina y el Caribe, España y Portugal
Universidad Autónoma del Estado de México
http://redalyc.uaemex.mx

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LAW

LAS MARCAS ENGAÑOSAS EN LA JURISPRUDENCIA
COMPARADA

RICARDO A. CAMACHO GARCÍA*

Fecha de recepción:14 de mayo de 2005

RESUMEN
El propósito de este artículo es analizar, teniendo encuenta
importante doctrina y jurisprudencia, tanto de la Comunidad
Andina como de las comunidades europeas, las marcas
engañosas; las cuales son signos que pueden inducir a falsas
asociaciones a los consumidores, en relación con el bien que
les es ofrecido bajo esa marca.
La utilización en el mercado de signos engañosos es un tema
también estudiado por la normativa legal de la competencia,
quepersigue que exista transparencia en el mercado. En este
análisis nos concentraremos principalmente en el examen que

*

Abogado javeriano. En la actualidad es asesor del despacho del superintendente de
Industria y Comercio. Ha elaborado varios artículos en temas relacionados con la
propiedad industrial publicados en medios nacionales e internacionales. Correo:
riacamacho@yahoo.com.
•Las opiniones del autor no comprometen a la entidad en que labora.

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debe hacerse de los signos para analizar su registrabilidad
como marcas.
Una vez se concede el registro de una marca por medio de una
resolución administrativa se genera un derecho de exclusiva
para su titular; que incluye la posibilidad de usar la marca en
los productos o servicios paralos que se concedió, y la
posibilidad de excluir a terceros del uso de tales signos,
mediante el ius prohibendi que emana del registro.
Por lo anterior, los empresarios deben ser cuidadosos en la
elección de los signos que van a utilizar como marca, eligiendo
signos que sean veraces (sin posibilidad de generar error en los
consumidores), evitando así perjuicios a los consumidores y aotros empresarios.
Además, las autoridades registrales (o judiciales en su caso)
deben hacer un examen adecuado y suficiente de los signos,
cuando se cuestiona la legalidad de los derechos; por lo que
eligiendo debidamente el signo que se va a usar como marca
el empresario se puede ahorrar muchos inconvenientes legales,
que le pueden significar pérdida de tiempo y recursos.
En primer lugar, seanalizará importante doctrina sobre el tema
de las marcas engañosas. Posteriormente se resaltarán
jurisprudencias y pronunciamientos administrativos
representativos de Colombia, la Comunidad Andina y las
comunidades europeas. Los pronunciamientos judiciales y
administrativos resaltados se resumen y comentan.
Se buscó por el autor para efectuar este escrito doctrina y
jurisprudenciasignificativa en el contexto nacional,
supranacional e internacional; que contuviera un verdadero
aporte al derecho marcario, para sistematizarla y ofrecer un
estudio sobre el tema de las marcas engañosas, de la mayor
profundidad posible; adicionándole un análisis y una
perspectiva que pueden considerarse de utilidad.
Palabras clave: inducción a error, engaño, veracidad en la
información,prefijo evocativo.

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ABSTRACT
The purpose of this paper is to study, according to the
jurisprudence of the European Communities and the Andean
Community, the topic of deceptive trademarks, understood as
signs tending to mislead consumers as to the underlying
products or services to which they are affixed.
Competition law also covers the use of deceptive signs in...