Marcas globales

Franquicias de Mega Marcas Globales
Extensión de Marcas en un Mercado Global

Franquicias de Mega Marcas Globales
Extensión de marcas en un mercado global

Resumen de Contenidos
Resumen Ejecutivo Resultados Globales
Cuidado Personal y Cosméticos Comidas, Bebidas y Confites Cuidado del Hogar Cuidado de Mascotas y Cuidado de la Salud Areas de productos

Metodología
Países CategoríasLa información contenida en este informe ha sido recolectada por las áreas de Marketing Information de ACNielsen a través de 50 países en el mundo. Para preguntas, o si desea obtener información detallada por país, contáctese con su Ejecutivo Client Service o con Clare Nishikawa en el e-mail clare.nishikawa@acnielsen.ca. La información contenida en este informe no debe ser utilizada fuera de sucompañía sin la correspondiente autorización escrita de ACNielsen Global Services. Copyright © 2003 ACNielsen

Informe ejecutivo de noticias de ACNielsen Global Services Enero de 2003

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Franquicias de Mega Marcas Globales
Extensión de marcas en un mercado global

RESUMEN EJECUTIVO
¿Cuánto poder tiene un nombre de marca? ¿El suficiente para traspasar fronteras? ¿Cruzar mares? ¿Traspasarcategorías? ¿Tiene un nombre de marca el poder suficiente para vender un producto relacionado o incluso vender un producto no relacionado? El concepto de "crear una marca" o “crear una imagen de marca” para un producto se remonta al siglo XVI, cuando los dueños de tabernas se dieron cuenta de que para garantizar la compra reiterada de sus productos era importante vincular a los consumidores a sumarca. Para distinguir su producto de las imitaciones más baratas, los dueños de tabernas escribieron con fuego el nombre en sus barriles (literalmente los "marcaron"), creando así un mecanismo que destacaría su producto en la mente del consumidor. A partir de esta definición inicial, los comerciantes han hecho del arte de crear marcas una parte integral de la evolución de éstas. El presenteestudio tiene por objeto analizar dicha evolución y centrarse en las marcas globales que se han desarrollado más allá de sus categorías de productos originales, introduciendo productos exitosos en varias categorías y países. Nos referimos a las Franquicias de Mega Marcas Globales. Para realizar este informe, ACNielsen investigó más de 200 marcas de productos de consumo envasados (CPG: consumer packagedgoods) de más de 50 fabricantes globales. Para ingresar a la categoría de Franquicia de Mega Marca Global, la marca debía cumplir los siguientes criterios:

⇒ Para constituir "franquicia de mega marca", la marca debía tener productos que se
comercializaran bajo el mismo nombre de marca por lo menos en tres categorías distintas (según las definiciones de categoría de ACNielsen).

⇒ Paraconstituir una Franquicia de Mega Marca Global, la marca debía satisfacer
los criterios para franquicias de marca antes mencionados por lo menos en tres de las cinco regiones geográficas. Además, la marca debía venderse por lo menos en 15 de los 50 países incluidos en el estudio. Es importante destacar que una marca se consideró dentro de una categoría sólo si se la identificaba como tal en tres o máspaíses. Por ejemplo, si la marca X estaba en la categoría Queso sólo en un país, no se consideró en el número total de categorías en las que la marca estaba presente.

Informe ejecutivo de noticias de ACNielsen Global Services Enero de 2003

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Extensión de marcas en un mercado global

Resultados Clave
Se identificaron más de sesenta Franquicias deMega Marcas Globales … la mayoría en las categorías de Cuidado Personal
Dentro de las categorías de productos de consumo envasados que se estudiaron, hubo 62 marcas que cumplían los criterios de Franquicia de Mega Marca Global. Un descubrimiento clave del estudio es que existen más Franquicias de Mega Marcas Globales en el área de Cuidado Personal que en Comidas, Bebidas y Confites. Más del 50%...