Marcas Gráficas

FUNDAMENTOS DE DISEÑO

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5. Diseño e identidad visual

La idea de identidad esta formada por aquellas
características que definen a las cosas y los seres y
las hacen singulares. Una organización social, cultural
o mercantil tiene también una identidad que deberá
ser potenciada por medio del cuidado de su imagen.
Cada cosa esta dotada de unos factores que le son
propios y gracias alos cuales las distinguimos y somos
capaces de almacenarlas en la memoria. Estos signos
de identidad característicos de la cosa, individuo o
entidad los hacen, por tanto, reconocibles.
Cuando miramos un árbol percibimos su forma, su
tamaño, color, textura, etcétera, y a través de estos
elementos lo identificamos. Cuando miramos la huella
de un dedo manchado de tinta sobre un papel,percibimos unas formas negras que tienen un significado mas allá de ellas mismas; señalan inmediatamente al hombre que las posee. Por medio de
asociaciones creadas a partir de una serie de conocimientos adquiridos, ligamos la huella con el hombre.
El diseñador utilizara estos signos representativos de
los objetos para crear las marcas que van a identificarlos.
Es fácil significar un objeto materialsimulando su
aspecto físico, pero representar una entidad que
tiene múltiples aspectos, dependiendo de si el punto
de vista es el de los empleados, los clientes o sus
proveedores; es imposible si quiere hacerse de una
forma exhaustiva; por ello, surgen elementos simbólicos que la pueden representar globalmente.
5.1. Los elementos básicos de la identidad

den formarse nombres que no se rigenpor las
normas de la gramática española o cuya pronunciación y escritura es dificultosa.
Otras denominaciones empleadas en las marcas
parten del empleo del nombre propio de una persona
clave de la organización; o hacen referencia a su
origen geográfico o área de influencia. Pueden también realizar una enunciación sintética de los atributos
de identidad de la institución.
5.1.2. El logotipoEs la versión gráfica estable del nombre de la marca,
que añade nuevos aspectos a la capacidad identificadora del nombre e incorpora atributos de la identidad institucional, como pueden ser una determinada
tipografía que proporcione significados complemenTres ejemplos de identidad
para cadenas de televisión.
1. London Weekend de la ITN,
la emisora que durante años
emitió en la zona deLondres
los fines de semana.
2. Logotipo para la Cable
News Network, la cadena de
noticias creada en 1980 por
Ted Turner y que simboliza de
forma muy directa la conexión
a la red mediante la unión de
las tres letras.

5.1.1. La marca

La marca es la imagen alrededor de la cual se va a
generar todo un sistema de asociaciones mentales
relacionadas con una entidad o un producto. El
logotipoesta compuesto por dos elementos, la forma
verbal y la forma visual. La forma verbal será el
nombre de una marca que habrá de representar a la
entidad, producto o servicio. Esta forma tendrá una
representación gráfica especifica partiendo de un
tipo de letra propio que la caracterizara y ayudara a
establecer su reconocimiento en la mente de las
personas. A la unión de estos dos elementos seda,
como decíamos, el nombre de logotipo.
El nombre de una empresa o asociación debe
cuidarse de una forma especial, no sólo en su tratamiento gráfico, al que actualmente se esta concediendo gran importancia, sino también al sonido que
produce su lectura. Debe ser fácil de memorizar,
agradable y original. Generalmente, los nombres de
estas organizaciones mercantiles, culturales, etcétera,están formados por la combinación de iniciales o
sílabas quepueden hacer referencia a sus propietarios; a las actividades que llevan a cabo , o a su
aplicación, si es un producto. Con este sistema pue-

3. El simbolo para Thames
Televisión, también de la ITN,
creado por los conocidos
diseñadores Minale &
Tattersfield en el que la
identidad no está basada en
un elemento convencional...