Marcas Marketing

INDICE

INDICE 1

Introducción 2

Qué es una marca 3

Signos No Registrables como Marca - Prohibiciones: 4

Derechos que otorga el registro de una marca 5

Cómo saber si la marca que se pretende registrar o ya se encuentra registrada 5

Tipos de marcas 7

PHILIP KOTLER 10

Características que debe tener una marca 19

*Registrable Internacionalmente: 19*Internacionalizable: 19

*Fácil de Pronunciar: 20

*Fácil de Escribir: 20

*Fácil de Recordar: 20

*Corta: 21

*Evocadora: 21

Marcas Profundas y Marcas Superficiales 22

EJEMPLO MARCA PROFUNDA: Harley Davidson 22

EJEMPLO MARCA SUPERFICIAL: Motonel 23

CONVERSE 24

Conclusión 26

Bibliografía 28





Introducción


La constante multiplicación de productos yservicios hace que todos sean parecidos. Ante esta pérdida de diferenciación se necesitan otras significaciones para que los consumidores los elijan. Una de esas diferenciaciones es la marca. La marca registrada o registro de marca se convierte de esta manera en un activo intangible que en muchas ocasiones llega a convertirse en el activo más valioso de la empresa. 


En la República Argentina “lapropiedad de una marca y la exclusividad de su uso se obtienen con su registro”. Sin la protección que otorga su registro la marca puede en principio ser utilizada por cualquiera, con la consecuente pérdida de valor que esta falta de exclusividad conlleva.

Una marca es un signo, novedoso y característico que distingue a un producto o un servicio de otro, que permite además indicar laprocedencia empresarial y asociar ese producto o servicio a una calidad y características constantes. Todo signo que tenga aptitud para distinguir productos o servicios es registrable, salvo que esté expresamente incluido dentro de las prohibiciones establecidas en la Ley.




Qué es una marca

Una marca es aquello que identifica a lo que se ofrece en el mercado, diferencia a un producto, servicioo compañía de su competencia. Es la identidad de un determinado producto, servicio o negocio. Una marca puede tomar muchas formas, incluyendo un nombre, signo, símbolo, combinación de colores o lema. 

Es importante destacar que la marca tiene un valor por sí misma, más allá del producto o servicio en cuestión, ya que es la asociación mental que el consumidor hace cuando se habla de ropa,alimentos, tecnología.

Son conceptos psicológicos que quedan en la mente por años. Esto quiere decir que la marca representa una imagen o un ideal en la mente del consumidor que excede las características específicas de las mercancías.

Para el oferente la marca lo es todo, es su identidad, su carta de presentación; ya que no solo hace referencia a su producto, su calidad; sino que está vinculadacon la organización en si, desde sus dueños hasta sus empleados.

En la actualidad, una buena marca, por lo general, garantiza una calidad elevada o por lo menos constante, y fomenta la repetición de la compra. Este sistema funciona con eficacia allí donde los compradores depositan cierta confianza en los vendedores.

Esta asignación de marcas es ventajosa para los clientes porque:_ Permite comprar los productos

_ Garantiza una satisfacción constante

_ Guía fidedignas de la calidad

_ Las marcas pueden conferir status.



Es ventajosa para los dueños de las marcas porque:

_ Fomenta la repetición de la compra

_ Pueden crear una clientela fiel

_ Pueden facilitar la segmentación demercados

_ Pueden aportar una retribución mayor que el costo

_ Pueden realzar la imagen de la empresa

Una marca registrada es esencialmente una expresión legal le incluye únicamente las palabras, los símbolos o las marcas que la ley considera como marcas registradas.


Signos No Registrables como Marca - Prohibiciones:

• Los nombres, palabras y...