Marcas Multiples

INTRODUCCION
Al hablar de marcas y de cómo las grandes empresas se logran clavar, en la mente del consumidor, es hablar de técnicas de posicionamiento, las técnicas son varias y cada una aportara cierto poder de retención en la mente del consumidor.
Al hablar de empresas poderosas que en su catalogo de marcas, el consumidor las encuentra en distintas categorías, y segmentos, y más aun lasencuentran dentro de las mejores y más reconocidas es hablar de empresas que con tan solo escuchar el nombre lo asociamos a un sinfín de productos de calidad, tal es el caso de Procter and Gamble empresa reconocida por su variedad de marcas las cuales son reconocidas por su gran participación en el mercado y por que brinda al consumidor una satisfacción al consumir los productos, así el posicionamientoes mayor y cada marca es reconocida en lo individual por la calidad con la que lo asociamos.
Otro caso que para mí es un ejemplo de marcas múltiples, es como lo menciono en el proyecto, y es el caso de la empresa SC. Jonhson and Son. Empresa reconocida en México por su gran participación en el mercado y porque se logra posicionar como empresa líder en cada una de sus categorías un ejemplo de susmarcas son: Raid líder en la eliminación de plagas caseras, Glade líder en aromatizantes para el hogar, Windex líder en la limpieza y cuidado del hogar, Ziploc líder en el segmentos de empaques, Pledge líder en el cuidado de muebles. Y así podríamos mencionar otras cuantas más.
Resumiendo esta empresa tiene en el mercado una serie de marcas que son reconocidas en México por satisfacer al mercadoy lograr estar posicionada en la mente del consumidor. Y todo gracias a saber estudiar al cliente, saber lo que les interesa y lograr expresarlo en un producto que será vendible y generara ganancias para las marcas.




I N D I C E



INTRODUCCION……………………………………………………………………1



PROPUESTA………………………………………………………………………..2



IMÁGENES……………………………………………………………………….….3MARCAS DE CALIDAD (IMÁGENES)…………………………………………….4


CONCLUSIONES……………………………………………………………………5


 
PROPUESTA
Hoy en día el mercado está lleno de marcas, a mi me gustaría dar el ejemplo de la Marca para la cual trabajo: Sc. Johnson and Son, líder en el mercado en productos de limpieza y aromatizantes, la empresa SC. Jonhson, ejerce un liderazgo gracias a sus marcas reconocidas como lo son: Raid,Windex, Pato Purific, Ziploc, Pledge, Glade, la empresa es reconocida en el mercado por su trayectoria ya que continuamente está invirtiendo en posicionarse en la mente del consumidor como una compañía de marcas de calidad, año con año sus marcas son innovadoras ya que muestran nuevas aromas en el caso de Glade, o una mayor efectividad al marta plagas en el caso de Raid, y así las consumidoras adoptanestas marcas como marcas que generan confianza al comprarlas claro respaldadas siempre como marcas de la Familia de productos de SC. Johnson.
Por lo regular, los líderes ponen a cubierto los movimientos competitivos presentando otra marca. Esta estrategia de marcas múltiples más bien se trata de una estrategia de posición única.
Cada marca se halla en una posición única que ocupa un lugar enla mente del público. Cuando los tiempos cambian, cuando los nuevos productos van y vienen, no es necesario realizar ningún esfuerzo para cambiar la posición. Más bien se presenta un nuevo artículo indicando que se debe al cambio de tecnología y gustos.
Cada marca principal de Procter & Gamble tiene su identidad particular: Pampers, Head & Shoulders, etc. de esta manera la táctica de las marcasmúltiples es, en el fondo, una estrategia de posición única.
Lo que desbanca a un líder, desde luego, es el cambio. Muchas veces el simple movimiento hacia la protección no logra ser aceptado dentro de la Cía. La gerencia suele ver el mismo producto más como un competidor que como una oportunidad. A veces un cambio de nombre bastaría para cubrir la brecha entre una era y la siguiente. Al...