Marcas Notorias y Renombradas

Marcas Notorias y Marcas de Alto Renombre
Actualmente, en el mundo existen millones de empresas que buscan obtener el reconocimiento del segmento al cual se están dirigiendo. Debido a la globalización y el desarrollo de tecnologías de comunicación, la competencia entre estas empresas por captar la atención de los consumidores se ha vuelto mucho más intensa. Es por esto, que las distintascompañías con el fin de diferenciarse de su competencia y establecer una imagen que los identifique fácilmente de entre las demás, crean un signo característico conocido como marca. El Artículo 134 de la Decisión 486 nos indica que “una marca se refiere a cualquier signo que sea apto para distinguir productos o servicios en el mercado. Podrán constituir marcas, entre otros, los siguientes signos:las palabras o combinación de palabras; las imágenes, figuras, símbolos, gráficos, logotipos, monogramas, retratos, etiquetas, emblemas y escudos; los sonidos y los olores; las letras y los números; un color delimitado por una forma, o una combinación de colores; la forma de los productos, sus envases o envolturas” (2000). Las marcas son muy importantes en el mercado, porque crean una relación entreel consumidor y el producto o servicio. Es por eso, que las legislaciones en Propiedad Intelectual, con el fin de proteger la identidad de cada una de las marcas y que el consumidor no se vea afectado al asociarlas o las confundirlas, demandan que éstas sean lo suficientemente distintivas. Consecuentemente, la decisión 486 de la Legislación Andina otorga una protección especial a aquellasmarcas que por su nivel de prestigio, gozan de notoriedad o renombre.
Se conoce como marcas notorias a aquellas que han alcanzado cierto prestigio ante los consumidores, debido a la notoriedad de su nombre y el buen manejo de publicidad del producto o servicio que ofrece. Según la Decisión 486, De Los Signos Distintivos Notoriamente Conocidos, el Artículo 224 señala que “Se entiende por signodistintivo notoriamente conocido el que fuese reconocido como tal en cualquier País Miembro por el sector pertinente, independientemente de la manera o el medio por el cual se hubiese hecho conocido.”(2000). Consecuentemente en el Artículo 228 de la misma decisión, determina los aspectos que debe presentar una marca para ser considerada como notoria. Entre los más importantes podemos observar: laduración, amplitud y extensión geográfica de su utilización y promoción, dentro o fuera de cualquier país; el grado de distintividad inherente o adquirida del signo; el valor contable del signo como activo empresarial; entre más (2000). Las Marcas Notorias, son marcas muy reconocidas por un grupo determinado de personas, es decir por el segmento al cual están enfocados. Por ejemplo en la marca“Zildjian”; se encuentran los músicos, en especial los percusionistas, pues saben que es la marca más grande productora de platillos del mundo. Admirada por su calidad y variedad, así como respetada y altamente demandada internacionalmente por la comunidad de músicos. Sin embargo, otro grupo de personas, que lleven un estilo de vida totalmente distinto, no tendrá idea de la magnitud de la marca “Zildjian”, ydesconocerán totalmente de lo que ésta ofrece. Debido a que, las marcas notorias no son marcas conocidas por el público en general sino solamente por un segmento en específico, corren el peligro de que alguna otra empresa u organización con buena o mala fe utilice el logotipo, signo distintivo o nombre de la marca y llegue a desprestigiarla. Es por esto que en el Artículo 226 se menciona que, seconsiderará como uso no autorizado de la marca a cualquier reproducción o imitación parcial o total de la marca y si causara alguno de estos efectos: riesgo de confusión o de asociación con el titular del signo, o con sus establecimientos, actividades, productos o servicios; Daño económico o comercial injusto al titular del signo por razón de una dilución de la fuerza distintiva o del valor...