Marcas Propias - Apuntes De Internet

Panamá, sábado 5 de junio de 2010
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Marcas propias impulsan las ventas
Los productos elaborados bajo el nombre de algunas cadenas de supermercados representan un porcentaje importante de sus ingresos.
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CONSUMO. Las cadenas de supermercados han incrementado la cantidad de productos con marcas propias. LAPRENSA/Archivo |
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ALEX E. HERNÁNDEZ
aehernandez@prensa.com
Pan, lentejas, dulces, sodas, embutidos. Cada día los supermercados en Panamá aumentan el número de productos que venden con su nombre o bajo el concepto de marcas propias.
Algunos son procesados en sus instalaciones, mientras que otros son comprados a las fábricas y empaquetados con el nombre del local.
Pero más allá de ser unaherramienta de mercadeo, las ventas de marcas propias han permitido a los supermercados mejorar su margen de ganancias, ya que no tienen que compartirlas con los intermediarios.
Roberto Maduro, gerente de Mercadeo de Supermercados Rey, indicó que el año pasado el 3% de sus ventas totales fue de productos propios; es decir, que de los $460 millones en ventas en 2009, $13 millones fueron por marcas propias.Este año Grupo Rey invertirá 100 mil dólares en el relanzamiento de sus marcas propias y, para el período fiscal 2010-2011, proyecta que el 5% de sus ventas será por productos propios.
La empresa elabora panes y dulce bajo la marca Mama María, mientras que vende aceite, sal, granos y productos de limpieza bajo la marca Rey. Igualmente, vende gaseosas que importan de Chile, mientras que el papely servilletas lo traen de Colombia.
De acuerdo con Maduro, en un principio existía la creencia de que por ser un producto propio la calidad no era la mejor, pero añade que comparándolo con los productos más costosos, la calidad es igual o mejor, con la diferencia de que en ocasiones cuestan menos.

Por su parte, Carlos Ramón Smith, vicepresidente del Riba Smith, uno de los primerossupermercados en Panamá, indicó que todos sus productos propios se comercializan bajo la marca RIMITH. Alimentos como embutidos, pan y tortilla son vendidos bajo esta marca que representa entre el 7% y 8% de las ventas totales de la empresa.
Panamá, Domingo 24 de Febrero de 2013

Marcas propias alivian precios
03 | 08 | 2008 Por Mileika Lasso
Supermercados le ofrecen a sus clientes productos de primeracalidad a precios competitivos
Negocio. Teodoro Tagarópulos, de Supermercados Rey.
Ante el alto costo de la canasta básica familiar, que al mes de junio superó los 250 dólares, algunos supermercados han sacado al mercado productos bajo su propia marca.
Los clientes que adquieren estos productos obtienen un ahorro hasta de un 30% de descuento, en comparación con los productos de otras marcas.Actualmente en el país existen cerca de seis cadenas de supermercados y cada una promociona sus productos, los cuales van desde alimentos en general hasta desinfectantes, entre otros.
De igual forma, tienen productos que les fabrican algunas empresas, así como importan otros productos exclusivos.
En opinión de Pedro Acosta Isturaín, de la Unión Nacional de Consumidores, "los productos de marcapropia son más económicos, pero los consumidores por su seguridad deben observar que la etiqueta tenga el registro sanitario".
La importancia, explicó Acosta, es que "se cumpla con la ley de etiquetado de los productos que se comercializan en Panamá".
Mientras, Teodoro Tagarópulos, gerente de Marcas Propias de Supermercados Rey, señaló que "las marcas propias empezaron a desarrollarse desdemediados del 2005. Hoy la cadena cuenta con 67 productos de marca propias".
Por su parte, Roberto Luzcando vicepresidente de Compras de Súper 99, dijo que "la idea es poderle ofrecerle al consumidor un producto de calidad a un mejor precio, además de contrarrestar los precios de las marcas internacionales y nacionales".
Sostuvo que "al principio a esas marcas no se le hacía publicidad ni se...