Marcas Propias

MARCAS PROPIAS
Daniela Roldán Echeverri
Carolina Echeverri Hernández
David Muñoz Olarte

¿Qué son las marcas propias?
Una marca propia puede definirse como el signo distintivo,
utilizado tanto porun minorista como por un mayorista, que
puede o no coincidir con su nombre comercial, para
distinguir productos o servicios distribuidos bajo su control,
a través de su red comercial. Cabe señalar quelos titulares
de estas marcas, en ningún caso, son fabricantes, tan sólo
distribuyen
productos
fabricados
por
terceros
distinguiéndolos con una marca propia (Galán y Carbajo,
p.272)

¿Porqué sonútiles las marcas propias?
«Las marcas propias son empleadas por los grandes
distribuidores en la comercialización de productos a lo
largo de su red, son útiles para imprimirles sus activos de
marca adichos productos y así llevar su imagen y prestigio
a sus clientes. También son conocidas como marcas
blancas, marcas
de
distribuidor
o
marcas
de
intermediario.»

Origen
Los primeros indicios, de los quese tiene conocimiento, en
el uso de marcas propias, indican que Sainsbury’s, la
segunda cadena de supermercados más grande del Reino
Unido, fue la firma pionera en el tema, implementándolas
haciafinales del siglo XIX cuando comenzaron a comprar
algunos productos al por mayor para después envasarlos y
venderlos directamente en sus tiendas con un precio más
bajo. Se dice que actualmente, el 50% desus ventas son
de productos con su marca.

Clasificación de los fabricantes de Marcas
propias
• Grandes fabricantes de marcas nacionales que utilizan su experiencia y la

capacidad ociosa de susplantas productivas para suministrar marcas
propias.
• Pequeños fabricantes de muy buena calidad, que se especializan en

líneas de productos y concentran su producción en marcas propias, casiexclusivamente. A menudo, estas empresas son propiedad de las
empresas que también producen las marcas nacionales.
• Grandes detallistas o distribuidores que poseen sus propias instalaciones

de fabricación...