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MARCAS QUE MARCAN
AEROLÍNEAS

Aeromexico
77 años volando

Para la aerolínea, la publicidad siempre ha jugado un papel
muy importante, especialmente en los últimos años que
se ha abierto el mercado y la competencia en el sector
ha crecido con las aerolíneas de bajo costo, por lo cual
consideraron importante estar presentes dando a conocer
los atributos que la gente suele desconocer, por ejemplo:número de destinos y frecuencias, salones premier en todo
el mundo, alianzas con otras aerolíneas, etc.
Una de las características prin- clientes, manejan publicidad y
cipales de la publicidad de promociones segmentadas, las
Aeroméxico es que no se basa cuales comunican a través de
en un esquema de precios campañas creativas, atractivas,
como la competencia, sino que con mensajes que tienen una
vaenfocada en ser reconocida misma línea de comunicacomo “la aerolínea de México” ción y generan recordación y
y en remarcar las cualidaposicionamiento. Ejemplo
des que los hacen ser la
claro es su campaña
mejor: valor, servicio,
de este año, la cual
INICIO DE
comodidad y seguriestuvo enfocada en
OPERACIONES
dad para sus viajeros,
la importancia del
EN MÉXICO:
entre otras cosas.
cliente y enrecor1934
En publicidad,
darle lo que la aerolíentonces, se puede
nea se esfuerza por dar
decir que el elemento
un buen servicio, dando
diferenciador son los atributos datos duros, acompañados de
\ EHQHÀFLRV TXH OD DHUROtQHD OH imágenes alusivas a buenos
brinda a sus clientes, que nadie viajes, unión familiar, comomás ofrece en el mercado y que didad, seguridad, etc. Este
respaldan a la marca, además,anuncio logró captar la atenFRQ HO ÀQ GH OOHJDU D WRGRV VXV ción de la gente y transmitirle

Director general:
Andrés Conesa
Directora Corporativo de
Mercadotecnia:
Claudia Contreras
Agencias: Kastner & Partners,
Starcom, Catatonia, MonsterGC,
Flock, Klein und Gross,
Worldmedia.

de manera efectiva el mensaje
de servicio y estabilidad.
Ent re ot ros esf uerzos
publicitarios que tuvo la
aerolínea esteaño, estuvo el
decorar uno de sus aviones
con motivo del estreno de la
cinta Capitán América, para
lo cual colocaron una ilustración del superhéroe en uno de
sus aviones por tres meses,
también, entre otras estrategias, Aeroméxico realizó el
primer vuelo transatlántico,

comercial, con un 70 por ciento
de bioturbosina, es decir,
combustible no contaminante,
convirtiéndose en la primera
línea áreade Latinoamérica
en hacer este esfuerzo.
Con campañas y estrategias
publicitarias, además de buen
servicio, Aeroméxico se ha
posicionado en el top of mind del
sector aeronáutico en México,
siendo la línea aérea de mayor
reconocimiento e importancia
en nuestro país. „

HIGIENE Y BELLEZA

Axe

Causa y efecto
Nadie podría creer que en sus orígenes Axe fuera una
marca conservadora, sin embargo añosmás tarde,
sorprendió al público con su campaña “Jealousy”, en ese
momento surgió el “Efecto Axe”. Desde entonces la marca
supo posicionarse en el gusto del público joven, a través
de mensajes que explotan el lado sexual.
Estos esfuerzos publicitarios que la marca ha dado por
han colocado a la marca como llamar “El efecto Axe”.
una de las más recordadas por
Unilever es uno de los
los consumidores,su principal proveedores líderes a nivel
diferenciador respecto a otras mundial en productos de conmarcas es que ofrecen una fra- sumo, con más de 45 años de
gancia en lugar de un simple presencia en México. Cuenta
desodorante. Además las estra- con aproximadamente 167 mil
tegias mercadológicas
empleados, en más de
se enfocan en ense100 países. Recienñarle a los jóvetemente acaban
nes que el uso
deanunciar la
DIGITAL:
de este proconstrucción
CIRCUS MARKETING
ducto puede
de su planta
ayudar a conde aerosoles
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30 diciembre2011

Inicio de operaciones en México: 1991
Director General: Fabio...