Marcas y Elementos de Identidad visual. Nombres

MARCAS Y ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD

NOMBRES

DES
CRIP
TIVOS

Son aquellos que hacen
una enunciación
sintética de los atributos
de identidad de la
institución.
Describen de maneradirecta a través del nombre
lo que la compañía,
institución empresa o
producto hacen u ofrecen.

UNIDAD 2 Marcas y elementos básicos de Identidad

DES
CRIP
TIVOS

• Mondial Assistance
•Banco Interamericano
de Desarrollo
• Caja Libertad
• Mexicana de Aviación
• Centro Cultural Arte
Contemporáneo

UNIDAD 2 Marcas y elementos básicos de Identidad

SIM
BOL
ICOS

Sonaquellos que hacen
una alusión a la institución,
empresa o producto
mediante una imagen
literaria (metáfora).
El nombre no mantiene ni
hace una descripción
directa de lo que la
empresa ofrece.UNIDAD 2 Marcas y elementos básicos de Identidad

SIM
BOL
ICOS

? bancarias)
Visa (tarjetas

• Camel (cigarros)
• Pelikan (papelería)
• Omega (relojes)
• Nestlé (alimentos)

UNIDAD 2Marcas y elementos básicos de Identidad

PATRO
NIM
ICOS

Alusión a la institución
mediante el nombre
propio de una personalidad clave de la misma:
dueño, fundador, etc.

UNIDAD 2 Marcas yelementos básicos de Identidad

PATRO
NIM
ICOS

• Lacoste
• Rockefeller Foundation
• Johnson & Johnson
• Mercedes Benz
• Calvin Klein

UNIDAD 2 Marcas y elementos básicos de IdentidadTOPO
NIM
ICOS

Son nombres que tienen
un origen geográfico.
Generalmente hacen
alusión al lugar de origen o
área de influencia de la
institución .

UNIDAD 2 Marcas y elementos básicos deIdentidad

TOPO
NIM
ICOS

• British Caledonian
• Banco Santander
• Kentucky Fried Chicken
• Boston Medical Group
• Aerolíneas Argentinas
? Veracruz
Águilas de

UNIDAD 2 Marcas y elementosbásicos de Identidad

CON
TRAC
CIO
NES

construcción artificial
mediante iniciales,
fragmentos de palabras,
etc.

UNIDAD 2 Marcas y elementos básicos de Identidad

CON
TRAC
CIO
NES...