Marcas Y Logotipos
Páginas: 6 (1350 palabras)
Publicado: 9 de marzo de 2015
Universidad Tecnológica de Honduras.
Desarrollo Turístico
Catedrática:
Raquel María Palacio
Alumna:
Johanna Rivera
Núm. De cuenta:
201060420007
Fecha de entrega:
Martes 25 de Noviembre del 2014.
Introducción
El auge del sector turístico a nivel mundial ha alcanzado tan gran magnitud, que el establecimiento de Marcas y Logos, se ha incorporado de manera natural para dar conocer yposicionar un producto o destino como tal en el mercado, los cuales se caracterizan por su singularidad. Esta herramienta sirve como un elemento de reconocimiento y posicionamiento, favoreciendo a los lugares y productos donde se implementa, convirtiéndose en una manera de distinción en una actualidad tan llena de información, permitiendo a los consumidores detectar lo que quieren en forma precisa ybreve. El uso de este instrumento en el sector turístico, ha ido aumentado debido a la funcionalidad vista en otros sectores económicos y a los resultados evidenciados en diferentes destinos turísticos a nivel mundial y de igual forma a nivel Nacional. Por tanto la siguiente investigación explicara la importancia de una marca y Logo en las empresas turísticas.
Objetivo General
Identificar laimportancia de la singularidad de la marca y logo del destino o producto turístico a través de esta investigación, y determinar qué papel cumplen en la actualidad estos factores tan importantes hoy en día, para identificar y diferenciar las empresas turísticas.
Contenido de la Investigación:
Marca y Logo de una empresa turística.
La Marca:
La búsqueda de la diferenciación es característicaimplícita en las definiciones de la marca turística, dentro de un sector que camina hacia un entorno donde interactúan clientes cada vez más sofisticados y un componente cada vez mayor de innovación en la competencia.
En una industria turística rodeada de cambios constantes, un desafío clave para las empresas es poner en valor su marca; la gran mayoría de los turistas escoge sus destinos por lamarca e imagen que percibe de ellos. Así muchos lugares buscan implantar técnicas de promoción a través de la creación de imagen de marca, en un esfuerzo por diferenciar sus identidades y subrayar el carácter único de su destino.
Las marcas turísticas buscan un concepto de imagen diferenciada, como respuesta a los deseos de una parte del mercado que les aporte un valor añadido específico y único,creando sinergias y negocio para una determinada zona (Memelsdorff, 1998). La marca tiene también una influencia directa en la percepción que los consumidores poseen sobre el precio, disminuyendo la sensibilidad al mismo a medida que aumenta la reputación de la firma. (Erdem et al., 2002).
El concepto de marca en el sector turístico se encuentra en un proceso complejo de adaptación para elconsumidor. Al tratarse de un servicio, por tanto intangible, el turista no tiene capacidad de probar un destino hasta que no disfruta de él. (Eby, Molnar y Cai)
Para Blain et, la marca turística es el conjunto de actividades de marketing encaminadas a apoyar la creación de un nombre, símbolo o cualquier otro gráfico que identifica y diferencia un destino, que transmite de forma continua la expectativa deuna experiencia asociada únicamente a ese lugar, que sirven para consolidar y reforzar la conexión emocional entre el visitante y el destino, y que reduce costes y riesgos para el consumidor.
EL LOGO:
Toda empresa tiene necesariamente un logotipo. Lo necesita para existir, para tener identidad y presencia en el mercado, llegar a sus potenciales clientes y fidelizarlos bajo una imagen, un puntode referencia, un símbolo que resuma la idea de lo que hace, de lo que es y oferta. Podría una empresa destacar por realizar un buen servicio, hacer un buen trabajo de marca, vender productos de calidad o practicar las mejores políticas corporativas. Pero si no tiene un logo que defina los valores y mensajes que quiere difundir, estará sujeta siempre a permanecer en el anonimato.
Cada vez más,...
Desarrollo Turístico
Catedrática:
Raquel María Palacio
Alumna:
Johanna Rivera
Núm. De cuenta:
201060420007
Fecha de entrega:
Martes 25 de Noviembre del 2014.
Introducción
El auge del sector turístico a nivel mundial ha alcanzado tan gran magnitud, que el establecimiento de Marcas y Logos, se ha incorporado de manera natural para dar conocer yposicionar un producto o destino como tal en el mercado, los cuales se caracterizan por su singularidad. Esta herramienta sirve como un elemento de reconocimiento y posicionamiento, favoreciendo a los lugares y productos donde se implementa, convirtiéndose en una manera de distinción en una actualidad tan llena de información, permitiendo a los consumidores detectar lo que quieren en forma precisa ybreve. El uso de este instrumento en el sector turístico, ha ido aumentado debido a la funcionalidad vista en otros sectores económicos y a los resultados evidenciados en diferentes destinos turísticos a nivel mundial y de igual forma a nivel Nacional. Por tanto la siguiente investigación explicara la importancia de una marca y Logo en las empresas turísticas.
Objetivo General
Identificar laimportancia de la singularidad de la marca y logo del destino o producto turístico a través de esta investigación, y determinar qué papel cumplen en la actualidad estos factores tan importantes hoy en día, para identificar y diferenciar las empresas turísticas.
Contenido de la Investigación:
Marca y Logo de una empresa turística.
La Marca:
La búsqueda de la diferenciación es característicaimplícita en las definiciones de la marca turística, dentro de un sector que camina hacia un entorno donde interactúan clientes cada vez más sofisticados y un componente cada vez mayor de innovación en la competencia.
En una industria turística rodeada de cambios constantes, un desafío clave para las empresas es poner en valor su marca; la gran mayoría de los turistas escoge sus destinos por lamarca e imagen que percibe de ellos. Así muchos lugares buscan implantar técnicas de promoción a través de la creación de imagen de marca, en un esfuerzo por diferenciar sus identidades y subrayar el carácter único de su destino.
Las marcas turísticas buscan un concepto de imagen diferenciada, como respuesta a los deseos de una parte del mercado que les aporte un valor añadido específico y único,creando sinergias y negocio para una determinada zona (Memelsdorff, 1998). La marca tiene también una influencia directa en la percepción que los consumidores poseen sobre el precio, disminuyendo la sensibilidad al mismo a medida que aumenta la reputación de la firma. (Erdem et al., 2002).
El concepto de marca en el sector turístico se encuentra en un proceso complejo de adaptación para elconsumidor. Al tratarse de un servicio, por tanto intangible, el turista no tiene capacidad de probar un destino hasta que no disfruta de él. (Eby, Molnar y Cai)
Para Blain et, la marca turística es el conjunto de actividades de marketing encaminadas a apoyar la creación de un nombre, símbolo o cualquier otro gráfico que identifica y diferencia un destino, que transmite de forma continua la expectativa deuna experiencia asociada únicamente a ese lugar, que sirven para consolidar y reforzar la conexión emocional entre el visitante y el destino, y que reduce costes y riesgos para el consumidor.
EL LOGO:
Toda empresa tiene necesariamente un logotipo. Lo necesita para existir, para tener identidad y presencia en el mercado, llegar a sus potenciales clientes y fidelizarlos bajo una imagen, un puntode referencia, un símbolo que resuma la idea de lo que hace, de lo que es y oferta. Podría una empresa destacar por realizar un buen servicio, hacer un buen trabajo de marca, vender productos de calidad o practicar las mejores políticas corporativas. Pero si no tiene un logo que defina los valores y mensajes que quiere difundir, estará sujeta siempre a permanecer en el anonimato.
Cada vez más,...
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