marcas y marcas registradas

MARCAS Y MARCAS REGISTRADAS
La asociación estadounidense de mercadotecnia define una marca como un “nombre, termino, símbolo o diseño, o cualquier combinación de ellos que tenga como fin identificar los artículos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los competidores”. El nombre de la marca consta de palabras, letras o números que se expresan vocalmente. Ellogotipo es la parte de una marca que se expresa en la forma de símbolos, diseños, colores o rótulos distintivos.
La marca registrada es esencialmente un término legal y se refiere a una marca que tiene protección legal porque es propiedad exclusiva de un empresario. Todas las marcas registradas están reconocidas, pero no todas las marcas reconocidas son de patente o registradas. La marca registradaincluye tanto una marca conocida o nombre de marca como un diseño pictórico. La marca registrada no va necesariamente unida al producto ni tampoco es preciso que sea un nombre. Incluso hay sonidos que pueden ser marcas registradas o patentadas.
En algunas ocasiones el nombre de la marca se populariza tanto con un uso particular de tal forma que se convierte en nombre genérico, que es un términoasociado con la clase de producto y no con una marca en particular. Muchos nombres genéricos se usaron alguna vez como marcas registradas, pero por negligencias cayeron en el uso general y se convirtieron en propiedad común.
Clasificación de las marcas.
Las marcas se clasifican según se trate de nombres de familia o individuales o marcas nacionales o privadas.
Los especialistas en mercadotecniaque manejan más de un artículo usan con frecuencia el mismo nombre de marca para todos sus productos y esto constituye una marca de familia. Cuando los productos varían en calidad o tipo, los empresarios utilizan a menudo una marca individual para cada uno de ellos y se aplica un solo nombre a cada artículo o marca.
La segunda base para clasificar las marcas- según sean nacionales o privadas-depende de si son propiedad de productores (marcas nacionales) o de intermediarios (marcas privadas).
Ventajas y desventajas de la marca
Desde el punto de vista del consumidor, el uso de la marca es útil por lo menos en cinco aspectos:
• Las marcas bien organizadas se identifican con facilidad, lo que favorece las compras
• La marca protege a los consumidores asegurándoles una calidadconsiente .
• Una marca establecida asegura también que los consumidores adquieren una calidad comparable, no importa donde compren el articulo.
• Las marcas proporcionan esa satisfacción psicológica adicional que no se consigue de ninguna manera.
• Con productos de marca existe la tendencia a recibir mejoramiento en la calidad en el curso de los años.
Desde el punto de vista del empresario, el uso delas marcas tienen también ventajas:
• Una marca ayuda a los fabricantes a diferenciar los productos confiriéndoles algo distintivo para darlos a conocer y promoverlos.
• La promoción de una marca en particular permite que los especialistas controlen el mercado o aumenten su participación en el mismo.
• Una marca ayuda a su propietario a estimular ventas reiteradas y desarrollar una lealtad ala marca.
• La lealtad a la marca genera una menor competencia de precios porque la marca misma crea una diferencia entre dos productos.
• Una marca ayuda a los especialistas en mercadotecnia a ampliar la línea de productos.
Aunque el uso de marcas ofrece muchas ventajas tantas a consumidores como a fabricantes, convenientes examinar el otro lado de la moneda, existen varias desventajas:
-El desarrollo de una marca conocida eficaz es costoso porque implica comprobaciones y una gran promoción.
- Hay también algunos productos difíciles de vender bajo una marca porque carecen de muchas cualidades de diferenciación.
- Es necesario que los productos tengan calidad consistente.
- El uso de las marcas reduce el control que los que no son los propietarios.
Selección de un nombre...