Marcas Y Posicionamiento

KOTEX:
Posicionamiento de kotex: Marca joven y moderna.
Kotex está más enfocada a una mujer con un estilo de vida más independiente, activa y segura de sí misma. Alguien para quien el período no esun problema, sino algo que vive con naturalidad. No se dirige a mujeres de una determinada edad, sino a las que comparten esta forma de ser más moderna y dinámica. Kotex, más que resolverle unproblema, lo que hace es acompañarla en su vida diaria y cubrir sus necesidades.

A través de la campaña se pretendía principalmente lograr una importante recordación de marca del producto y asociar lamarca a conciertos de artistas importantes que les gusta al del público femenino.
En este sentido, se buscaba posicionar a Kotex como una marca que no sólo está preocupada por el cuidado personal desu target sino también por ofrecerle nuevas experiencias de acuerdo a sus gustos.

SLOGAN: “28 días contigo”
ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO: Presenta estrategias por Atributos:
* Se amoldan alcuerpo más fácilmente.
* Es cómoda, pequeña.
* Absorbe más que las demás.
* Es económica.
* Brinda seguridad los 28 días del ciclo menstrual.

Estrategia por Tipo de cliente:
*Dirigida a mujeres independientes, activas y seguras.
Estrategias por Ocasión de uso:
* La marca no solo da a entender que la puedes usar “esos días”, sino, los 28 días que dura el ciclo.OPINIÓN: Marca que se rejuvenece en cuanto a la forma y color del producto, tomando el mercado de las adolescentes, brindándoles seguridad y comodidad los 28 días del mes.

EGO
Ha ganado posicionamientoal mostrarse ante los consumidores como un producto que los entiende y se acerca a ellos.
Es una idea innovadora, enfocada a un público definido, adicionalmente la estrategia de publicidad fuearrolladora y ha tenido una gran acogida, a pesar de los comentarios de gente del común es el shampoo para hombres mayor posicionado en el mercado a pesar que ya tienen competencia.
ESTRATEGIA DE...