Marcas

Marcas de moda: concepto y funciones

Una MARCA es….
Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia. (Diccionario RAE)
Todo signosusceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras. (Ley de Marcas 2001) Una marca es un nombre, término, símbolo, dibujo ocombinación de ellos que tiende a identificar a un bien o un servicio de uno o más vendedores y a diferenciarlo de los de sus competidores. (Kotler, recogida por la American Association Committee onDefinition, 1960)

Pero esta definición no capta todo el potencial estratégico que tienen las marcas en contextos competitivos como el actual

Marcas de moda: concepto y funciones

Una MARCA es….Una agrupación, en torno a signos de reconocimiento específico, de un conjunto de valores, asociaciones, expectativas, a los que los clientes atribuyen un valor que va más allá de los atributostécnicos y funcionales de los productos/servicios identificados por la propia marca Por lo tanto, una marca está compuesta por un elemento material y otro inmaterial

GESTIÓN RACIONAL Y EMOCIONALMarcas de moda: concepto y funciones

FUNCIONES DE LA MARCA

Garantiza

Individualiza FUNCIONES DE LA MARCA

Protege

Asocia
Informa

Referencia

Marcas de moda: concepto y funciones ¿CÓMOGENERA VALOR LA MARCA?
Reconocimiento de marca Fidelidad a la marca Asociaciones de la marca

VALOR DE LA MARCA

Calidad Percibida Otros activos propiedad de la marca
(patentes, trademarks)•Reducción costes marketing •Apalancamiento comercial •Atracción de nuevos clientes • Reducción del tiempo de respuesta a amenazas competitivas • Ancla futura asociaciones •…

SUMINISTRAN VALOR ALCLIENTE

•Razón de compra •Diferenciación/posicionamiento •Interés del canal •Extensiones de marca •Genera actitudes/sentimientos positivos •Precios/márgenes •,,,

SUMINISTRAN VALOR A LA EMPRESA...