Marcas

UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES





PRESENTADO A: HERNAN LOPEZ AYALA

PRESENTADO POR: LUDY JESUS MAHECHA.
GRUPO: 6AN3

ENSAYO DEMARCAS Y PUBLICIDAD
PLAN DE MEDIOS
BOGOTA MAYO 15 DE 2011

ENSAYO DE MARCAS PROPIAS EN COLOMBIA

INTRODUCCION: El posicionamiento de las marcas propias en Colombia cada día se hace más fuerte,y la competencia cada vez es más dura en cuanto a precios, calidad, servicio, y demás valores agregados del producto.

FORMULACION DEL PROBLEMA: ¿existe competencia entre las marcas propias enColombia?
EXPOSICION DE LA TESIS: las marcas propias son lo suficientemente competitivas en el mercado y generan recordación en la mente y en el corazón de cada cliente, que ha probado nuestra marca.ARGUMENTACIÓN: Las marcas propias no tenían tanta influencia en el mercado colombiano, hasta el momento en que el país entro en recesión y los clientes empezaron a buscar posibilidades deeconomía a la hora de comprar, fue en ese momento en donde la compañía alquería tomo las riendas y empezó a empacar leche como marca propia para los almacenes de cadena consiguiendo gran utilidad para sucompañía.
Según una encuesta de ACNielsen el 73,9 % de los encuestados compran productos de marca propia en el supermercado donde habitualmente realizan las compras.
En mi trabajo dentro de unsupermercado tengo la posibilidad de atender clientes y de ver el comportamiento de los ellos frente a las marcas propias del almacén, ya que son más económicos y la calidad es muy buena frente a lasmarcas que son reconocidas a nivel nacional y global.
Se tiene una ventaja y es que estas marcas pueden alcanzar la fidelización de nuestros clientes, ya que en los demás almacenes no los van aencontrar de la misma marca, por tal motivo, estamos generando esa recordación de la marca e incentivar al cliente a comprar nuevamente en nuestro almacén y ha llevar ese producto de alguna manera a...