marcas

La marca, su definición y su función en la economía moderna
La constante multiplicación de productos y servicios hace que todos sean parecidos. Ante esta pérdida de diferenciación se necesitanotras significaciones para que los consumidores los elijan. Y esta función en la economía moderna la cumplen las marcas. La marca registrada o registro de marca se convierte de esta manera en un activointangible que en muchas ocasiones llega a convertirse en el activo más valioso de su empresa.
Ahora bien en la República Argentina “la propiedad de una marca y la exclusividad de su uso se obtienencon su registro”. Sin la protección que otorga su registro la marca puede en principio ser utilizada por cualquiera, con la consecuente pérdida de valor que esta falta de exclusividad conlleva.
Unamarca es un signo, novedoso y característico que distingue a un producto o un servicio de otro, que permite además indicar la procedencia empresarial y asociar ese producto o servicio a una calidad ycaracterísticas constantes. Todo signo que tenga aptitud para distinguir productos o servicios es registrable, salvo que esté expresamente incluido dentro de las prohibiciones establecidas en la Ley.2. Signos No Registrables como Marca - Prohibiciones:
• los nombres, palabras y signos que constituyan la designación necesaria o habitual del producto o servicio habitual a distinguir, o que seandescriptivos de su naturaleza, función, cualidades u otras características;
• los nombres; palabras, signos y frases publicitarias que hayan pasado al uso general antes de su solicitud de registro;
•la forma que se dé a los productos;
• el color natural o intrínseco de los productos o un solo color aplicado sobre los mismos;
• una marca idéntica o similar -al grado de producir confusión- a unamarca registrada o solicitada con anterioridad para distinguir los mismos productos o servicios (novedad relativa).
• las denominaciones de origen nacionales o extranjeras; especialmente las...