Marcas

ufeffUnidad 3: marca, desarrollo de nuevos productos
Marca, definición y funciones
Marca se define como aquel nombre, término, signo, símbolo o diseño, o aquella combinación de los elementosanteriores, cuyo propósito es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de la competencia.
Una marca es un producto o servicio que añade ciertascaracterísticas para diferenciarse de alguna manera del resto de los productos o servicios destinados a satisfacer la misma necesidad.
Funciones:
Identifican el origen y al fabricante de un producto
Simplificanel manejo y la localización de productos
Facilitan la organización del inventario y de los libros de contabilidad
Ofrece protección legal a la empresa por características del producto exclusivas(patentes, derechos de propiedad intelectual)
Es indicador del nivel de calidad
Creación de marca, administradores de marca
Los elementos de la marca son todos aquellos recursos que sirven paraidentificar y diferenciar la marca. Las marcas fuertes emplean múltiples elementos. Hay seis criterios a tener en cuenta al seleccionar los elementos de marca. Memorable, significativo y agradable seconsideran creadores de marca. Protegible, adaptable y transferible son más defensivos.
Memorable: Utilizar nombres cortos es útil para que la marca sea fácil de recordar.
Significativo: El elemento dela marca debe ser creíble y representativo del producto.
Agradable: Debe ser atractivo y despertar la imaginación
Transferible: Debe poder utilizarse en nuevos productos y expandirse geográficamente.Adaptable: Debe poder experimentar cambios y desarrollo.
Protegible: Se debe poder proteger legalmente de la competencia, que no sea fácil de copiar.
Estrategia de marca, conceptos para estableceruna marca
La estrategia de marca expresa el número y la naturaleza de los elementos de marca comunes y distintivos que se aplican a los diferentes productos que comercializa una empresa. Para...