Marcas

Marcas
Garza Ramírez Daniela Lizeth
ASP Grupo101
Monterrey, Nuevo León; 31 de agosto de 2011

Índice

|Introducción |1 |
|¿Cómo nacieron las marcas? |2 |
|¿Qué es valor de marca?|4 |
|Fidelidad de marca |5 |
|Los dos motivos por los que fracasa la publicidad |6 |
|Conclusión |6 |
|Bibliografía|7 |

Introducción

La marca es una insignia o símbolo que nos permite reconocer los productos elaborados por una cierta compañía y que normalmente se utiliza para demostrar que son de buena calidad pues la misma compañía los respalda.

En general, una marca, es un signo de propiedad de empresa queayuda a los compradores a: identificar cuales son los productos o servicios de la empresa preferencia que necesita, tomar la decisión de que comprar pues si es una marca muy popular es más sencillo que el posible comprador se decida por el producto , y ayuda a que el comprador tenga confianza en la calidad ya que la compañía al poner su marca en el producto asegura que su compromiso es el deproporcionar lo mejor así los clientes podrán estar seguros de que se llevan a casa algo bueno siempre que necesiten comprar o rentar el servicio.

En la actualidad existen marcas para todo tipo de servicios y productos, desde marcas para ropa hasta marcas de cines o videoclubs, pero la aparición de estas no surgió simplemente de la nada. Para que una marca surgiera y tuviera credibilidad las compañíasdebieron de trabajar muy arduamente para posicionarla en el mercado, la credibilidad de estas se gana con calidad y longevidad, o sea mientras más tiempo tenga una marca y mejor sean sus productos mas convincente es y por lo tanto más consumidores tiene.

Una marca es un símbolo en nuestros días, uno de bienestar y prestigio empresarial, de consumo y economía, y conocer a fondo cómo y por quésurgieron las marcas es muy importante para un comunicador. Por ello esta investigación tiene como objetivos el definir cómo es que las marcas surgieron, qué es el valor de una marca, qué es la fidelidad de marca y por qué es que a veces aunque la idea sea muy buena la publicidad de una marca falla.

1. ¿Cómo nacieron las marcas?

Los primeros antecedentes de las marcas se remontan muchotiempo atrás, hasta las civilizaciones antiguas. En ese tiempo la primera forma fue el marcado de ganado, así mismo el marcar la cerámica es otra forma de las marcas antiguas pues en los jarrones antiguos de los romanos se colocaba en el asa una marca que indicaba de que ciudad provenía esa pieza.

Mas el antecedente más parecido a las marcas actuales son los signos escritos en las antiguas lámparasde aceite, estas eran artículos que exportaba roma hacia otros países y el nombre de la marca era “fortis”.

Después en el periodo de oscuridad de la historia de desarrollo humano el uso de las marcas como signos distintivos decayó, y fue sino hasta el renacimiento que se utilizo de nuevo esa manera de distinción. En ese tiempo las marcas era utilizadas para distinguir no sólo empresas yproductos sino también individuos, había familias con sus propias marcas, nos referimos a los escudos familiares, que podían indicar su posición social, descendencia o la actividad a la que se dedicaba esa familia.

Tiempo después llegó la primera formalización y legislación para las marcas con la Ley inglesa de 1266 en el que se le asignaba una marca a los productos para comprobar sus orígenes....