Marcas

Una vida llena de marcas poderosas
Análisis capítulos 1 y 2 obra No Logo por Naomi Klein

Paula Andrea Villa

Técnico en diseño y expresión publicitaria




Incluso mis palabras tienen una identidad, cada cosa que escribo representa sin reparo quién soy y cómo es que soy. ¿Por qué no es entonces obvio que las cosas existentes tengan tanta personalidad como los mimos seres humanos? Mipunto de vista no es demasiado diferente al de las muchas personas que han destinado su vida a ser publicitarios o incluir su labor en este campo tan lleno de trampas como de triunfos. Enamorarse del hecho de darle vida y concepto a algo que antes era inerte en la sociedad, a pesar de tener una importancia de gran tamaño en medio de la cotidianidad, como lo son las empresas que nos proporcionanherramientas que facilitan la existencia; debe ser aplaudido por los expertos en números, idiomas o el elaborar artículos en general. Y es que no es fácil tocar el tema de porqué la publicidad llena cada aspecto de nuestras vidas sin dejarse llevar por todo lo atractivo que la recubre, pero es tan relevante como su belleza, el hecho de mencionar con sinceridad, los múltiples puntos que encierra eltema, por duros que sean. Como dijo un 16 de junio en 1998 un buen escritor indonesio: A veces no se ve nada en la superficie, pero por debajo de ella, todo esta ardiendo.

Así las cosas, sería bueno toparnos con la realidad y hablar sin problemas de lo que vemos; mirando a nuestro alrededor tal vez sea cierto que unos cuantos bellos árboles se han cambiado por enormes y luminosas vayaspublicitarias; también bellas a pesar de que devoran las esperanzas dulces de una humanidad sin consumismo. Y es que como expresa el libro de Naomi Klein: No Logo, somos un conjunto de escenografías que complementan la obra urbana actual. Hay que mencionar que como se describe allí mismo, el libro es solo una protesta, no una profecía, que busca en hipótesis, que entre más gente conozca los secretos delas marcas, vendrá una ola de rechazo a las enormes empresas.

Es cierto que estamos conectados todos por una red de marcas, estamos en una aldea donde es difícil descifrar el teorema de la vida de una marca, y es que ni aún de los artículos; como si nos fuera mas sencillo hablar de genéricos comodities, puesto que ni siquiera los productos vienen de donde la marca exista. Tan fácil deejemplificar como decir que el café usado por Starbucks se produce en cafetales de Guatemala, o parte de las zapatillas Nike se realizan arduamente en Vietnam. Sin tocar temas demasiado sociales, y entrar en al guerra de lo denominado políticamente correcto, ahora sumamos a los problemas del mundo el poder de las grandes empresas. La opinión juvenil es digna de destacar en la lucha cada vez más importanteen este tipo de situaciones, pues es una minoría que habla fuerte. De todo esto empezamos a preguntarnos como es que se generan entonces la complicada lucha y los sinsabores con respecto a la publicidad.

¿Cómo llegar a hacer que el mundo entero entienda un concepto? Parecen ser los logos, lo más cercano a un idioma internacional.

Lo que anima a los jóvenes a liberar su ira en una luchacontra las grandes empresas, que a la larga son quienes permiten y aparejan el crecimiento mundial; es el que éstas se hayan vuelto más fuertes incluso que el gobierno. Y debe ser mencionado que solo deben rendir mínimas cuentas a un grupo de accionistas. Se considera que asaltan algunos pilares sociales que deberían ser inquebrantables. Éstos son el empleo, la libertad pública y el espacio cívico.En lo personal considero que deberíamos agradecer por más de la mitad de las cosas por las que nos quejamos.

El libro cubre tres partes amplias, Sin espacio, Sin opciones, Sin trabajo, y No Logo; en las que se habla respectivamente sobre la rendición de la cultura y la educación, la censura de las grandes compañías como una traición a las promesas de alternativas culturales, las tendencias...