Marcas

INTRODUCCIÓN


La Ley de la Propiedad Industrial, es una ley para proteger y fomentar la propiedad industrial; desde esta perspectiva, se entenderán los activos inmateriales utilizados por las empresas y la industria, como bienes que son producto del ingenio humano, los cuales al materializarse se constituyen en signos visibles con el objeto de independizar las cualidades y virtudes, de lasempresas, sus productos o sus servicios dentro del mercado donde se exponen y proponen como una opción para los consumidores.

Al final de cuentas, quien posee la última palabra es el público comprador, con ello, por muy innovadora que sea una marca o su campaña de publicidad y la mercadotecnia aplicada, si el producto o servicio no se sostiene sobre una base mínima de calidad, lo más probable esque lleguen otros productos similares y lo desplacen; así, en el fondo lo que se fomenta es la competencia, pero de una manera leal, de tal suerte que los signos distintivos son utilizados de forma libre; mas para que el sistema los proteja de manera exclusiva, se someterán a un examen, en el cual se delimite si su registro no afecta a terceros con derechos anteriores, otorgándose el registrosiempre y cuando el uso en exclusiva del activo intelectual, no constituya un acto de competencia desleal.

En México se da un sistema mixto de registro, pues se utiliza como regla general el principio de prioridad en dicho acto, mediante el cual prevalece el momento de la inscripción de la marca, como parámetro para determinar la vigencia en la explotación exclusiva del signo; aunque,excepcionalmente, se acepta la preponderancia del principio de prioridad en el uso, con base a si un tercero utilizó la marca, de manera ininterrumpida, antes de la fecha de presentación de la solicitud, éste tiene derecho a pedir el registro de la marca, dentro de los tres años siguientes al día en que fue publicado el registro; pero para conseguirla en todo caso, debe tramitar y obtener antes la declaraciónde nulidad del registro. Por tanto, en algunos casos como el descrito, prevalece la notoriedad de la marca no inscrita por encima de la marca registrada, aunque ello requiera de la tramitación de varias formalidades previas.

A lo largo de este trabajo explicaremos la definición de marca, la clasificación y función de las mismas, más adelante se explica su registro, solicitud y uso, así como loque no es registrable, el grado de confusión y anterioridad que son temas considerados de gran importancia por los problemas que puede conllevar no hacer una investigación. También es importante hablar de su vigencia y cual es su regulación internacional. Finalmente, se explican dos casos de estudio para concluir el trabajo para poder entender la importancia de registrar una marca.

MARCAS“La marca es el activo menos tangible, pero el más valioso.” Owen D.Young, ex presidente de General Electric
“Nuestra filosofía de negocio es mantener y proteger nuestro activo comercial más importante: la marca Sony.” Nobuyuki Idei, CEO de Sony
“Si este negocio fuera dividido, te daría los terrenos y los edificios y me llevaría las marcas registradas; a mí me iría mucho mejor que a tí.” JohnStuart, CEO de Quaker Foods

Las marcas son, importantes en muchos sentidos, son el reflejo de su negocio. Permiten a sus clientes distinguir sus productos y servicios de los de sus competidores, ofreciendo a la empresa la posibilidad de comercializar de la manera más adecuada sus productos o servicios. Pero las marcas no se utilizan simplemente como identificadores, se considera asimismo quegarantizan una calidad constante. Por ejemplo, un cliente satisfecho de la calidad de su producto o servicio seguirá adquiriéndolo basándose en las expectativas de calidad que reposan en la marca conocida. Por consiguiente, se debe escoger y diseñar cuidadosamente una marca apropiada, protegerla, utilizarla con precaución en la publicidad, y supervisar que no induzca a engaño o sea utilizada de...