Marcas

LOS NOMBRES COMERCIALES
Los nombres comerciales se regulan en los artículos 76 a 81 de la Ley de Marcas y en su Reglamento de Ejecución.
Por nombre comercial se entiende el signo o denominación quesirve para identificar a una persona física o jurídica en el ejercicio de su actividad empresarial y que distingue su actividad de las actividades idénticas o similares en el mercado (art. 76 de laLey).
A diferencia de las marcas, que distinguen los productos o servicios del empresario, el nombre comercial distingue directamente a este último en el ejercicio de su actividad económica, porcuanto en la esfera estrictamente jurídica el concepto relevante sería el de denominación social.
El nombre comercial puede ser denominativo cuando consiste exclusivamente en una o varias palabras,gráfico, cuando consiste en una representación, o mixto cuando resulta de la combinación de los dos anteriores.
A diferencia de las marcas que pueden así mismo ser sonoras u olfativas, el nombre comercialno admite más que una de las categorías antes citadas.
Para poder constituir nombre comercial, el signo debe poseer fuerza distintiva, es decir, debe tener en abstracto capacidad de diferenciaciónfrente a otros signos y no debe hallarse incurso en las prohibiciones en los artículos 11 a 13 de la Ley de Marcas:
No pueden ser registrados como nombres comerciales aquellos signos que sean idénticoso similares a otros ya registrados para distinguir la actividad económica, productos o servicios idénticos o similares.
No podrán registrarse como nombre comercial los nombres habituales o genéricosde la actividad económica que se pretenda distinguir. Por ejemplo: no se podrá inscribir la palabra “supermercado” para distinguir una actividad económica de supermercado.
Tampoco podrán registrarsecomo nombre comercial aquellos signos que describan o designen la naturaleza, calidad o cualquier otra característica de la actividad económica que se quiera distinguir. Por ejemplo: no se podrá...