Marcas

Indice

1. Las marcas

4

2. La protección de las marcas

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3. Tipos de marcas

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4. Uso de marcas

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5. Cómo hacer valer los derechos sobre una marca

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Advertencia:
La presente Guía no suple el asesoramiento jurídico, su principal propósito es proporcionar información básica sobre el tema objeto de estudio.
Esta publicación no podrá ser reproducida o transmitidaen forma alguna por
ningún medio sin permiso previo del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial
Esta publicación fue realizada gracias a la cooperación de la Organización Mundial
de la Propiedad Intelectual (OMPI) y la financiación de la Oficina Coreana de la
Propiedad Intelectual (KIPO).
www.wipo.int/sme/es
www.kipo.go.kr

Presentación
El Instituto Nacional de la PropiedadIndustrial (I.N.P.I.) es el organismo público
responsable de la aplicación de las leyes de protección de la propiedad industrial.
El INPI tiene como misión proteger los derechos de propiedad industrial, mediante
el otorgamiento de los correspondientes títulos de propiedad y efectuar los registros
establecidos en la legislación nacional para tal fin.
El Instituto atiende, asesora, analiza, tramitalas solicitudes y otorga cuando es pertinente los correspondientes títulos de propiedad. En síntesis, registra patentes,
marcas y modelos y/o diseños industriales, así como otorga renovaciones,
registra contratos de transferencia de tecnología y realiza búsquedas de
patentes y modelos de utilidad, y modelos o diseños industriales sobre bases de datos
nacionales y extranjeras .
Considerando larelevancia de la propiedad industrial en el marco de la estructura
económica de la Argentina, el INPI promueve iniciativas y desarrolla actividades tendientes a la protección de la propiedad industrial en el orden nacional con vocación
federal, y fomenta las innovaciones y creaciones que pudiesen tener aplicación industrial o comercial.
Cumpliendo con el objetivo de concientizar acerca de laimportancia que implica este
pertinente amparo legal y de los beneficios que derivan del valor económico que
conlleva el registro, el Instituto presenta esta Guía dedicada a las marcas, en tanto
elemento central de la estrategia de negocios de las empresas. En las páginas siguientes descubrirá el “secreto que se esconde detrás de la marcas”. Por ello
invitamos a utilizar esta publicación con elobjetivo de integrar las estrategias marcarias en su desarrollo comercial global.

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1. Las Marcas

¿Qué es una marca?
Una marca es un signo, con capacidad distintiva, que permite
diferenciar los productos o servicios de una empresa de los de las
demás.

Por cortesía editorial (*)

La ley 22.362 de Marcas y Designaciones no la define sino que
enumera, con carácter abierto, lossignos registrables como marcas
y así establece que: “Pueden registrarse como marcas para distinguir productos o servicios: una o más palabras con o sin contenido conceptual; los dibujos; los emblemas; los monogramas; los grabados; los estampados; los sellos; las imágenes; las bandas; las combinaciones de colores aplicadas
en un lugar determinado de los productos o de los
envases; los envoltorios;los envases; las combinaciones
de letras y de números; las letras y números por su dibujo especial; las frases publicitarias; los relieves con
capacidad distintiva y todo otro signo con tal capacidad.”
Las frases publicitarias. Deben ser registradas en relación con
los productos y servicios que identificarán. La ley para que el registro proceda requiere, además de capacidad distintiva, queestén
dotadas de “originalidad”.

Formas menos tradicionales de marcas. Cuando se solicite
el registro de marcas tridimensionales, se hará mención de
ello en el campo “OBSERVACIONES” de la solicitud, debiendo
consistir en una reproducción gráfica que dé cuenta del volumen.
Por ejemplo, si se reivindica un cubo, se puede presentar mediante
un gráfico con tres planos, la cara frontal, otro de...