marcas

El Nuevo Branding

Las Marcas del
Mañana, hoy.

LAS MARCAS
SON COMO LAS
PERSONAS, NO
IMPORTA LO
QUE DIGAN,
SINO LO QUE
HAGAN.

Introducción

Esto no va sobre branding y marcas,
sino sobre la vida que compartimos.

Brandifica)on

La Marca ha evolucionado estas décadas de una forma progresiva en
la que hemos sido capaces de ir adaptándola a las diferentes
necesidades de suentorno y públicos.
 
Hemos visto a las marcas cambiar de lo racional a lo aspiracional, de
lo aspiracional a lo actitudinal y seguimos viendo como cambian.
 
Una Marca es una caja vacía que dotamos de contenidos para
proyectar significados que generen valor y preferencia en nuestras
audiencias. Un contenedor de contenidos relevantes.
 
Esos contenidos, han evolucionado hasta hoy, y hansido fruto del
entorno y momento en el que se encontraba la marca. Por lo que el
éxito de la marca en su periplo hasta nuestros días, no ha sido otro
que lo que ha sido capaz de contener en cada momento.
 

No existen buenas o malas marcas, sino
buenos y malos contenidos, bien o mal
gestionados.
 
Pero si hay algo que está sucediendo hoy que no sucedía hace unos
años, es el nuevo cambiode entorno que estamos viviendo, mucho
más intenso y rupturista que cualquier otro conocido desde la
Revolución Industrial.
 

Desde la aparición de las redes sociales, y la transformación del
entorno digital en un ecosistema en el que vivimos y cruzamos
información, no hemos parado de escuchar que las reglas del juego
han cambiado y que ahora las Marcas deben transformarse para
encajaren este nuevo entorno.
 
Cientos de estudios nos indican que hoy las decisiones de compra se
basan en las recomendaciones, que la confianza que nos despiertan
las Marcas es lo más importante, que nos movemos por opiniones y
observamos antes de cada compra.
Pero, eso es así, desde la existencia del comercio en la época de los
Feníceos.
 
En la edad media, seguramente, comprábamos las telasal
comerciante que tenía mejor reputación, recomendábamos sus
productos a nuestros amigos, familiares y vecinos, intentábamos
recabar información sobre todo aquello que podíamos antes de
comprar un producto y por supuesto, pedíamos opinión a expertos en
la materia.
 
Así que, parece que de la Edad Media, a la realidad Digital de hoy,
no hay mucha diferencia.
 

Brandifica)on

Lo quediferencia una época de otra, es la capacidad de acceso a
toda esa información. Hoy seguimos buscando opiniones, y
recomendaciones, sólo que tenemos la suerte de contar con un canal
que llega a mucha más gente, que nosotros cabalgando con nuestro
pobre caballo de la época.
 
Lo que sí que ha cambiado, y eso no se debe simplemente a la
aparición de nuevos canales, es lo que esperamos de lasMarcas.
Hemos cambiado la actitud reactiva por la proactiva, simplemente
porque necesitamos reivindicar que somos diferentes a los demás,
que lo que le sirve a mi vecino no tiene que ser lo mejor para mi, o
que aquellos que me ofreces no cumple con todas mis expectativas.
 
Estas nuevas necesidades, sumadas a disponer de nuevos canales,
nos configura un nuevo escenario en el que las marcasnecesitan
moverse rápido y de formas completamente diferentes a las de ahora.

 
Siempre hemos escuchado que las
marcas deben poner en el centro a los
consumidores, pero es que hoy es el
consumidor quien pone a la marca en el
centro de su entorno y esto requiere una
reflexión.

Empowering

Si tuviéramos que destacar 3 tendencias que configuran el nuevo
escenario competitivo al que seenfrentan las marcas, seguramente
mencionaríamos:
 

Conciencia Colectiva
Hiperpersonalización
Think Local, Act Global
 
Y las 3 giran alrededor de la misma idea, el ‘Yo y el Nosotros’, lo que
hemos conocido estos años por el ‘MeWe’.
 
La necesidad de formar parte de un colectivo pero reivindicar mi
identidad en él, la necesidad de compartir con los demás pero ser
dueño de lo que...