marcas

INV, CONTROL Y LUCHA CONTRA LOS ILÌCITOS ADUANEROS
LA MARCA
STHEFANY GABRIELA SALTOS CAGUANA
CURSO: 4”D”
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y NEGOCIOS
INGENIERÍA EN COMERCIO EXTERIOR INTEGRACIÓN Y ADUANAS
QUITO
2014
Contenido
TOC \o "1-3" \h \z \u LA MARCA PAGEREF _Toc400116613 \h 4Concepto PAGEREF _Toc400116614 \h 4Historia PAGEREF _Toc400116615 \h5Función de la marca PAGEREF _Toc400116616 \h 6El signo distintivo de una marca PAGEREF _Toc400116617 \h 6Tipologías de marcas: PAGEREF _Toc400116618 \h 6Denominativas: PAGEREF _Toc400116619 \h 6Graficas: PAGEREF _Toc400116620 \h 6Mixtas o figurativas: PAGEREF _Toc400116621 \h 6Tridimensionales: PAGEREF _Toc400116622 \h 7Sonoras: PAGEREF _Toc400116623 \h 7Herramientas para crear o construir marcasPAGEREF _Toc400116624 \h 7Imagen de marca PAGEREF _Toc400116625 \h 7Sistema de atributos de la marca PAGEREF _Toc400116626 \h 8Atributo de "Firma PAGEREF _Toc400116627 \h 8Atributo "personalismo PAGEREF _Toc400116628 \h 8Atributo de procedencia PAGEREF _Toc400116629 \h 8Atributo psicológico PAGEREF _Toc400116630 \h 8Identidad de marca PAGEREF _Toc400116631 \h 8Elementos de la marca PAGEREF_Toc400116632 \h 9Nombre o Fonotipo: PAGEREF _Toc400116633 \h 9Logotipo PAGEREF _Toc400116634 \h 9Isotipo PAGEREF _Toc400116635 \h 9Cromatismo: PAGEREF _Toc400116636 \h 9Grafismo: PAGEREF _Toc400116637 \h 9Estilos de marcas PAGEREF _Toc400116638 \h 9Sigla: PAGEREF _Toc400116639 \h 9Descriptivo: PAGEREF _Toc400116640 \h 9Aliteración o rima: PAGEREF _Toc400116641 \h 9Sugestivo: PAGEREF _Toc400116642 \h9Neologismos: PAGEREF _Toc400116643 \h 9Palabra extranjera: PAGEREF _Toc400116644 \h 9Nombres fundadores: PAGEREF _Toc400116645 \h 9Geografía: PAGEREF _Toc400116646 \h 10Personificación: PAGEREF _Toc400116647 \h 10Cómo proteger las marcas de la piratería PAGEREF _Toc400116648 \h 10Instrucciones PAGEREF _Toc400116649 \h 10Bibliografía PAGEREF _Toc400116650 \h 12
LA MARCAConceptoUna marca es una identificación comercial primordial y/o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado. La marca es un signo distintivo, cuya principal función es diferenciar en el mercado a los productos y/o servicios de una empresa de los de sus competidores.
La principal característica de una marca es su carácter distintivo,esto es, debe ser capaz de distinguirse de otras que existan en el mercado, a fin de que el consumidor diferencie un producto y/o servicio de otro de la misma especie o idénticos que existan en el mercado. CITATION Kle12 \l 1034 (Klein, 2012) Los consumidores satisfechos con un determinado producto son más propensos a comprar nuevamente o a volver a usar ese producto. Para ello, esnecesario que puedan distinguirlo de otros productos idénticos o similares. Las marcas comerciales pueden ser palabras, letras, números, fotos y formas así como toda combinación de los mismos:
Una palabra o palabras o con o sin significado idiomático, combinación de letras, y/o número: marcas denominativas.
Etiquetas con figuras, imágenes, símbolos, dibujos, marcas figurativas.
En etiquetas conpalabra, palabras, con o sin significado idiomático, combinación de letras, y/o número, en combinación con figuras, imágenes, símbolos y dibujos: marcas mixtas.
La protección que concede la marca es territorial, es decir, sólo a nivel nacional; y temporal, por 10 años contados desde su registro, pero a diferencia de los otros títulos de protección las marcas son renovablesindefinidamente por periodos iguales, previo pago de la tasa correspondiente. CITATION Gon05 \l 1034 (Caballero, 2005)Historia La palabra “marca” se refiere a la práctica de ciertos productores quienes quemaban su marca en sus productos. Aún con la conexión existente de la historia de marcas registradas e incluyendo ejemplos históricos los cuales pueden considerarse protomarcas (como el juego de...