Marcas

Marcas.

Una marca es un símbolo o un nombre que trata de identificar a un vendedor o a un grupo de vendedores de otros productos similares de los de la competencia, generalmente esta palabra esmal utilizada; por ejemplo, un nombre de marca consiste en un palabras, letras o números que se puedan pronunciar verbalmente y un símbolo de marca es la parte que está representada por trazos,símbolos o dibujos que dan identidad al producto. El símbolo de marca es lo primero que se puede visualizar del producto dando de inmediato una identificación del mismo. Un ejemplo, el nombre de marca esAmerican Eagle y el símbolo de la marca seria un alce.

Para evitar el uso o mal uso de las marcas por otras compañías se crea la Ley Lanham de 1946 que permite que las empresas registren sus marcasante el gobierno federal para proteger la marca. Aunque esto permite que las empresas demanden a otras por copiar o imitar alguna parte de su producto.

Un método para clasificar las marcas es elbasado en la propiedad de esta. De esta manera se encuentran las marcas de productores y las marcas de intermediarios, estas últimas se encuentran con los mayoristas y los detallistas.

Para losconsumidores las marcas les ayudan a la identificación de los bienes y servicios, esto permita que los consumidores hagan más rápidamente sus compras y tomen sus decisiones sobre la compra. Las marcastambién brindan seguridad a los consumidores sobre el producto, por ejemplo una marca puede dar a conocer que el producto es de buena calidad o de mala calidad, permitiendo que el cliente seaconstante en su compra. Para esto las empresas deben de manejar con inteligencia una estrategia de publicidad que permita al cliente reconocer fácilmente el producto cuando se exhibe en una tienda. Elmanejo de marcas permite que el consumidor reduzca la comparación de precios y que se disminuya la probabilidad de tomar decisiones de compra con base al precio. La reputación de una marca también es...