Marcas

¿QUÉ SIGNOS PUEDEN REGISTRARSE COMO MARCAS?
 
Como el objetivo de una marca es distinguir en el mercado un producto o servicio de otros similares, puede registrarse como marca cualquier signo quetenga carácter distintivo. Las marcas pueden consistir, entre otros, en palabras o conjuntos de palabras; lemas y frases publicitarias; letras; cifras; monogramas; figuras; retratos; etiquetas;escudos; estampados; viñetas; orlas; líneas y franjas; combinaciones y disposiciones de colores; sonidos, olores y otros signos perceptibles. Sin embargo, algunas legislaciones como la de ElSalvador,Guatemala y Honduras, requieren que el signo sea visible, excluyendo por lo tanto, las marcas auditivas y olfativas.
 
En la creación de una marca se pueden utilizar los elementos antes mencionados enforma separada o combinada. Los vocablos o denominaciones que se utilicen pueden ser palabras de fantasía (por ejemplo MUSMANNI para identificar pan, KOLASHANPAN para identificar refrescoscarbonatados, o BIJAO para identificar cemento) o palabras del lenguaje corriente, con significado conceptual, que tengan un sentido arbitrario en relación con el producto o servicio que identifican (como porejemplo DOS PINOS para identificar productos lácteos, DIANA para identificar productos alimenticios, GALLO para identificar cerveza o SELVA NEGRA para identificar servicios de hotelería). No esnecesario que la palabra escogida sea una creación de quien la solicite; basta que éste sea el primero que la haya escogido como signo para distinguir sus productos o servicios. Sin embargo, el empresariodebe tener presente que cuanto mayor sea el grado de fantasía de la marca mayor será su poder distintivo y la posibilidad de excluir marcas similares.
 
También pueden utilizarse como marcas laforma, presentación o acondicionamiento de los productos o de sus envases o envolturas (como por ejemplo el chocolate TOBLERONE), o de los medios o locales de expendio de los productos o servicios...