Marcas

El marcaje y la marca.
 Antecedentes históricos.
 La función asociativa de la marca.



Una marca es un signo gráfico que hace referencia a quien emite el mensaje. Su función es la de identificar al emisor, (ejemplo: una empresa, una asociación) la marca es el principio mismo de la identidad visual, la forma primaria de expresión de la identidad.

La marca es parte integral dela estrategia de comunicacion de la compañía. Ésta misma, y más específicamente el logotipo, es esencialmente un elemento visual, sea pictorico o textual. En general son signos, elementos cuya interpretacion es distinta de la suya intrínseca, que representan a otra cosa que a sí mismos, y transmiten, pese a su sencillez, un complejo entramado de significados respecto de aquello a lo que representan.Una marca frecuentemente tiene las connotaciones de la 'promesa' del producto, el punto de diferenciacion del producto o servicio respecto a sus competidores que la hace especial y única. Los responsables de marketing intentan conferir a un producto o servicio una personalidad y una imagen a través de la marca. Por tanto, esperan fijar la imagen en la mente del consumidor, es decir, asociar la imagen con lascualidades del producto. Debido a ello, la marca puede formar un elemento importante en la publicidad: sirve como un camino rápido para mostrar y decir al consumidor lo que el proveedor está ofreciendo al mercado. La marca comercial no solo permite la identificacion de bienes o servicios sino también representa el prestigio de sus fabricantes.
Para desmembrar el concepto se entiende que la marcaes un:
SIGNO ESTIMULO: Porque causa estimulo en el receptor, ingresa en un sistema psicologico de asociaciones de ideas.
Y de esta manera lleva a una vertiente iconica de la marca, llegando a una clasificacion de asociatividad en el receptor.
Diferentes Formas de Asociatividad
Explicita: Analogía, semejanza perceptiva entre la imagen y que lo representa.
Alegoría: Se combinan en la imagenelementos reconocidos en la realidad, pero recombinada de forma insolita.
Logica: Elemento representado mediante una imagen. Ej. Fuego, caja de fosforos

Valores: Es el empleo de elementos emblemático, el cual transfiere a la marca significados ya institucionalizados. Ej. Banderas, escudos.

Símbolo: Figura altamente ritualizada y una idea (nunca un objeto) Ej.: Corazon, Amor, Pareja.

SIGNO DESUSTITUCION, porque el símbolo se convierte en un concepto que representa hacia el receptor.
Para entenderlo el signo de la cosa llama enseguida su imagen mental, la evoca y le confiere, aunque ausente, la "presencia" (imaginaria). Es decir que todo significante (incluida, por supuesto, la marca) lleva potencialmente la presencia de lo significado, y éste llega a veces a confundirse con el referente, esdecir, con el objeto emperico designado. O sea la marca nos lleva a lo que ella significa funcional y psicologicamente, a su vez a la memoria o a la experiencia que tenemos de ella.
La marca es un reflejo, en el límite, de la calidad y el prestigio del producto y de la empresa.
Y teniendo en cuenta el signo estimulo, genera un signo de registro debido a las asociaciones que tiene el receptor, quele permite distinguir fácilmente. Y estas asociaciones se producen por diferentes registros concluyentes en el receptor.
CARACTERISTICAS DE UNA MARCA
Para que una marca sea efectiva debe cumplir los siguientes requisitos:
Sintética: Elementos justos y necesarios, decir mucho con lo mínimo. (Más con menos)
Algunas empresas se han esforzado por acortar sus marcas en un principio demasiado largas.Así, vemos como El Corte Inglés ha lanzado las marcas Cortty (tiendas Cortty, Corttycoles) o Trinaranjus, que ha acabado siendo Trina
Pregnante: Debe tener la capacidad de fijarse en la mente del receptor, de perdurar en su memoria, tener un impacto visual y emocional, por lo tanto captar la atencion.
Transmisor de sensaciones: En otros casos los elementos de experiencia no son importantes,...