Marco De Referencia

Marco de referencia
El siguiente es el marco teórico que estará soportando el tema que es objeto de estudio en esta investigación:
1. Marco Teórico
1.1. ¿Qué es la publicidad?
La publicidad sinduda, se ha convertido en una de las herramientas más importantes del mundo actual, y por ello es importante conocer su definición.
La publicidad es un componente de las diferentes actividades de lamercadotecnia, específicamente de la promoción, que sirve para comunicar el mensaje de un patrocinador identificado a un público específico, mediante la utilización de medios que tienen un costo y que sonimpersonales y de largo alcance, como la televisión, la radio, los medios impresos y el internet entre otros, con la finalidad de lograr los objetivos fijados. (Thompson, 2005).
Como describe Thompsona la publicidad en el párrafo anterior, podemos tener en cuenta que la publicidad es una forma de comunicación que es muy frecuente en nuestros días y está constantemente presente en nuestras vidasdebido a los diferentes medios en los que puede estar presente. No obstante, la mayoría de empresas, sean éstas grandes, medianas o pequeñas, publicitan sus productos o servicios de acuerdo al nivel demasividad social que necesiten, ya que “la publicidad se basa en la idea o en la noción de que mientras más llegada al público un producto tenga, más conocido se hará y por lo tanto, másposibilidades tendrá de ser consumido”. (Anónimo, 2013). Por lo tanto, el deber que tiene la publicidad es poder mostrar que el producto o servicio tiene un factor diferenciador de su competencia y poder llegaral nicho de mercado que se ha planteado.
1.2. Líderes de opinión
Los Líderes de opinión son una herramienta muy importante dentro del campo publicitario y la cual estaremos tocando dentro de lainvestigación y por lo cual es importante que conozcamos su definición.
Es una persona que con su imagen ejerce una influencia personal sobre otros. No se trata de un líder en sentido estricto, sino de un...