marco legal tipografia

DISEÑO Y PROPUESTA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA
EMPRESA FP TIPOGRAFÍA Y LITOGRAFÍA LTDA., CON ÉNFASIS EN UN
PLAN DE VENTAS

ALBA MILENA CASTAÑO LÓPEZ
ANDRÉS ERNESTO FORERO PÉREZ

UNIVERSIDAD DE LA SALLE
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BOGOTÁ
2006

DISEÑO Y PROPUESTA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA PARA LA
EMPRESA FP TIPOGRAFÍA Y LITOGRAFÍA LTDA., CON ÉNFASIS EN UN
PLAN DE VENTASALBA MILENA CASTAÑO LÓPEZ
ANDRÉS ERNESTO FORERO PÉREZ

Trabajo de grado para optar el Titulo de
Administrador de Empresas

Luis Eduardo Mutis Álvarez
Director Trabajo de Grado

UNIVERSIDAD DE LA SALLE
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BOGOTÁ
2006

Nota de aceptación

Firma del presidente del jurado

Firma del jurado

Firma del jurado

Bogotá, Noviembre 1 de 2006AGRADECIMIENTOS

Principalmente a Dios por estar presente en nuestras vidas, a nuestros
padres por su apoyo incondicional en todo momento, a todos los profesores
de la facultad de Administración de Empresas de la Universidad por darnos
los conocimientos y su entrega en el diario vivir de nuestra carrera, a nuestro
director de trabajo por el soporte que fue para nosotros mientras el proceso
deelaboración del mismo y a la Universidad de la Salle de la cual nos
sentimos orgullosos de pertenecer.

Finalmente a la empresa FP Tipografía y Litografía Ltda., la cual nos permitió
contar son su tiempo y todos los recursos que nos permitieron, esperando
que sea para el beneficio de la misma y de sus directivos y colaboradores.

CONTENIDO

Pág.

INTRODUCCIÓN
1

11

ELEMENTOSBÁSICOS DEL ANTEPROYECTO PARA EL

PROYECTO

16

1.1

TEMA

16

1.2

LÍNEA DE INVESTIGACIÓN

16

1.3

SUBLÍNEA DE INVESTIGACIÓN

16

1.4

TITULO

17

1.5

PROBLEMA

17

1.5.1

Planteamiento

17

1.5.2

Formulación

20

1.6

OBJETIVOS

20

1.6.1

General

20

1.6.2

Específicos

21

1.6.3

Propósitos

21

1.6.4

Resultadosesperados

23

1.6.5

Comunicación y divulgación de resultados

24

1.7

JUSTIFICACIÓN

24

1.8

MARCO TEÓRICO

25

1.9

MARCO CONCEPTUAL

26

1.10

MARCO DE REFERENCIA

31

1.10.1

Microempresa

32

1.10.2

Empresa Familiar

33

1.10.3

Las Artes Gráficas en Colombia.

34

1.10.4

Producción del sector GRÁFICO en Colombia

36

1.11

MARCOEMPRESARIAL: FP TIPOGRAFÍA Y LITOGRAFÍA LTDA.
39

1.11.1

Reseña Histórica

40

1.11.2

Proceso productivo de la industria gráfica

41

1.11.3

Materias primas

41

1.12

BASES ADMINISTRATIVAS

47

1.12.1

Diagnóstico estratégico

48

1.12.2

Formulación estratégica

50

1.12.3

Diseño y ejecución

52

1.12.4

Estudio financiero

54

1.12.5

Control55

1.13

MARCO GEOGRÁFICO

56

1.14

DISEÑO METODOLÓGICO

56

1.14.1

Tipo de investigación: Descriptiva

56

1.15

MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN

58

1.15.1

Observación

58

1.15.2

Método inductivo

59

1.15.3

Método deductivo

60

1.16

FUENTES Y TÉCNICAS PARA LA RECOLECCIÓN DE LA

INFORMACIÓN

61

1.16.1

Fuentes primarias

611.16.2

Fuentes secundarias

64

2

DESCRIPCIÓN ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL DE LA

EMPRESA Y ASPECTOS DE CARÁCTER GERENCIAL Y FUNCIONAL

65

2.1

HISTORIA

65

2.1.1

Constitución

66

2.1.2

Objeto social

66

2.1.3

Código industrial internacional uniforme

67

2.1.4

Misión

67

2.1.5

Visión

68

2.1.6

Declaración de la misión.

68

2.1.7Objetivos organizacionales

70

2.1.8

Estrategia general

71

2.1.9

Política general

71

2.2

ORGANIGRAMA

72

2.3

FUNCIONES DE LOS CARGOS

72

3

ELABORACIÓN DEL DIAGNOSTICO INTEGRAL, CON ÉNFASIS

EN LA UNIDAD COMERCIAL EN LA EMPRESA FP TIPOGRAFÍA Y
LITOGRAFÍA LTDA.

77

3.1

DIAGNOSTICO EXTERNO

77

3.2

FUERZAS ECONÓMICAS

78

3.2.1...