Marco teórico web 2.0 en campañas políticas

El uso de las tecnologías 2.0 para las campañas electorales.

MARCO TEÓRICO
COMUNICACIÓN POLÍTICA
SECCIÓN 701

LIMA, 2010

MARCO TEÓRICO

Introducción:
Despiertas en Lima, tomas desayuno mientras observas una conferencia de tecnología en Los Ángeles. Conversas con tu amigo en Italia, mientras discuten el precio del dólar. Al mediodía te paseas por los malls de Francia y decides compraralgo en la boutique, te llegará en una semana a casa. Pasas la tarde deslumbrándote con los hermosos paisajes del Niágara. En la noche tomas tu café viendo la última película iraní de Kiarostami. Discutes con Hugo Chávez sobre su propuesta de nacionalismo exacerbado, no te responde, ni si quiera sabes si te ha escuchado, en realidad te importa poco, porque dormirás al ritmo del último conciertode Michael Giacchino en Hawai, el de la season finale de Lost. Seguramente esta secuencia te suena conocida, y no es para menos ya que en ella, prácticamente, se ve retratado nuestro día a día. ¿Te has dado cuenta de lo fácil que es romper distancias en la actualidad?

Los avances tecnológicos han logrado que las posibilidades a nuestro alcance no tengan ningún tipo de límite. Los nuevos mediosde comunicación nos han permitido establecer relaciones de una manera que ninguno de nuestros antepasados pudo haber anticipado. Si bien la radio y la televisión abrieron las puertas a una comunicación mucho más inclusiva y globalizadora, el internet, los blogs y las redes sociales (social networks online) han generado nuevos estilos de vida que terminan de concretar el proceso, nuevas maneras decomunicarnos y convivir con el otro, haciendo que todo el mundo esté al alcance de un click. Simultáneamente, todo lugar, a toda hora.

Es importante entonces ahondar un poco en cómo es que el internet y sus nuevas modalidades de “redes humanas” de comunicación han alterado la forma en la que nosotros nos relacionamos en sociedad. ¿Será que la globalización encuentra su fundamento en estastecnologías? ¿Será que las barreras demográficas empiezan a difuminarse mientras los ciudadanos nos integramos en un mundo cada vez más cohesionado y homogéneo? ¿O será más bien que ocultos tras avatares pintorescos estamos recluidos en una realidad virtual en la que ningún tipo de conexión social (real) es posible? ¿Será que las apariencias, los engaños, la ilusión reina en un mundo paralelo tanperfecto como dañino para la esencia de lo que es ser humano?

Sería muy extenso y complicado ahondar en todas las posibilidades que se abren con el internet y todos los truncos sociales que pueden configurarse en él. Pero la intención de este trabajo es más bien intentar descubrir si se genera o no un nuevo tipo de ciudadanía en internet, si el capital social puede fortalecerse a través de estosenlaces virtuales y cómo los códigos binarios que parecen dominar el mundo hoy en día pueden ayudar a un desarrollo social sostenido (desde comunicación para el desarrollo, de desarrollo y para el desarrollo democrático), todo esto en relación a las campañas políticas y el uso del internet en este campo, el de la comunicación política. Porque, claro, como era de esperarse, la política también haincursionado en esta nueva plataforma, convirtiéndola en una nueva herramienta para lograr sus diversos fines.

Definición de términos básicos
* El soporte: La web 2.0

Para quienes no estamos tan familiarizados con los términos de la informática, nos suele resultar complicado entender el concepto de la Web 2.0, así que la definiremos de la manera más sencilla posible.

La Web 2.0 es elnombre con el que usualmente se conoce a la segunda generación del Internet, a la cual actualmente todos los internautas tenemos acceso. Una explicación más profunda de esta herramienta nos permitirá tener un panorama mucho más amplio al respecto:

“Las fases evolutivas de la Web –conocidas como Web 1.0, Web 2.0 y algunos hasta ya hablan de la Web 3.0– son sólo un mero reflejo de las fases del...