Marco Teorico 1

1.4. El Tercer Sector: marketing y comunicación

Marketing social y comunicación en el Tercer Sector (el sector no lucrativo) van de la mano en el momento en el que una fundación sin fines lucrativos desea destacarse y o necesita ayuda de comunidades, entidades gubernamentales, personajes de medios de comunicación, etc.

1.4.1. Concepto de tercer sector

El término Tercer Sector es utilizadopor primera vez en 1973 dentro de un artículo de Theodore Levitt, “The Third Sector, New Tactics for a Responsive Society, en el que se describe al Tercer Sector como el espacio de actuación pública que no cubre ni el Estado ni el mercado. Pero Bruce Kingma (1997) señala que el antecedente más antiguo del término Tercer Sector, haciéndolo coincidir con el fenómeno de las organizaciones nolucrativas, lo tenemos en la publicación de (Weisbrod, 1975)

Algo más tarde en 1981 aparece publicado Nonprofits firms in a three-sector
economy, por el Urban Institute, seguido por la obra de James Douglas, publicada en 1983 bajo el título Why Charity? The case for a Third Sector, García Delgado (2009).” (Lara, 2010)

El tercer sector, redundantemente, es el tercer segmento en un gobierno, en un enfoqueorganizacional o de organismos. Primero esta el Estado (Ministerios, organizaciones, oficinas gubernamentales, etc.), segundo el sector de mercado lucrativo (privado) y tercero, pero no en orden, el tercer sector, que es el que esta incorporado por fundaciones y organismos sin fines de lucro.

“El nombre que habitualmente se le asigna al Tercer Sector le viene dado por el lugar que ocupa en laestructura institucional de las sociedades industrializadas con economía de mercado, compuesta por al menos tres sectores: 1) El llamado Sector Público (Estado), formado por las Administraciones Públicas; se caracteriza porque en él el control último corresponde a individuos o grupos legitimados por el poder político y por disponer de recursos públicos. 2) El llamado Sector Privado Mercantil(Mercado), formado por las entidades que desarrollan actividades con ánimo de lucro y son controladas por propietarios privados. 3) El llamado Tercer Sector o Sector Privado No Lucrativo, que recibe también los nombres "Sector Social", “Sector Independiente" y "Tercer Sistema". Las entidades que forman parte de él ni son gubernamentales ni tienen fines lucrativos.” (Lara, 2010)

Este segmento no solose le pudiera llamar tercer sector sino también Sector privado no lucrativo, sector social, sector independiente y tercer sistemas, todos estos son sinónimos del mismo.

“El sector sin fines de lucro se asocia a menudo con conceptos como la “economía social”, el “tercer sector” y el “tercer sistema” … y representa una creciente fuerza económica y social en todo el mundo, así como un elementoclave en las políticas sociales y de empleo de la mayoría de los países miembros de la OCDE. Los términos mencionados se refieren en esencia a la misma idea: un sector entre el Estado y el mercado, que cumple misiones económicas y sociales, que busca la satisfacción del interés general y cuyo objetivo final no consiste en la redistribución de utilidades. Cada uno de estos términos destaca sólo unaspecto del sector. Así, aunque el término “sector sin fines de lucro”, que surgió en Estados Unidos, se refiere principalmente a la ausencia de la redistribución de utilidades, el término “economía social” … destaca la dimensión socioeconómica del sector, y el término “tercer sector” subraya su ubicación entre el Estado y el mercado.” (OECD, 2003)

Organización para la Cooperación y DesarrolloEconómicos (OCDE) agrupa a 34 miembros (países) y su misión es causar políticas que mejoren el bienestar económico y social de las personas alrededor de todo el planeta. Según la OCDE esta el tercer sector esta para satisfacer mejorar situaciones sociales.

“El término Tercer Sector describe un conjunto de organizaciones no estatales y no mercantiles, que incluye Asociaciones propiamente dichas y...