marco teorico proyectos

1. MARCO TEÓRICO.

FIGURA . Esquema del Marco Teórico con relación a los Objetivos Específicos.
FUENTE: Guía de apuntes De la materia de Trabajo de Grado.
ELABORACIÓN: Propia.
1.1. ESTADISTICA.
FIGURA . Descripción de Estadística.
FUENTE Y ELABORACIÓN: Propia.
1.1.1. Definición de Estadística.

Estadística es una ciencia que proporciona un conjunto de métodos que se utilizan pararecolectar, resumir, clasificar, analizar e interpretar el comportamiento de los datos de un estudio o investigación1.

1.1.2. Definición de Segmentación del Mercado2.

Es un grupo de consumidores que comparten necesidades y deseos similares. Los segmentos de mercado se definen de muchas maneras, una manera es identificar en base a las preferencias de los consumidores.

FIGURA . Segmentaciónsegún Preferencias.

Preferencias Homogéneas. Preferencias Dispersas. Preferencias Agrupadas.

FUENTE: KOTLER, Philip. KELLER Kevin L. Dirección de Marketing. 12ed. Pearson. 2006. Pág. 240.
ELABORACIÓN: Propia.

1.1.3. Segmento Meta3

El segmento meta requiere 3 pasos fundamentales como se menciona a continuación.

Identificar y analizar el perfil delos distintos grupos de compradores con necesidades y preferencias diferentes.
Seleccionar uno o más segmentos del mercado a los cuales dirigirse.
Establecer y comunicar las ventajas distintivas del producto de la empresa para cada segmento.
1.1.1.1. Muestra.
Es un subgrupo de población seleccionado para participar en el estudio4.

Donde:
n = Tamaño de muestra.
Z = Probabilidadestadística.
p = Probabilidad de ocurrencia.
q = Probabilidad de fracaso.
e = Error.
1.1.1.2. Proceso de diseño del muestreo.

a. Población Objetivo.
Es la recolección de elementos u objetos que poseen la información buscada por el investigador y acerca de la cual se harán las deducciones5.
b. Elemento.
Es el objeto acerca del cual se desea la información6.
c. Unidad de Muestreo.
Es la unidadbásica que contienen los elementos de población que serán muestreados7.
El proceso de diseño del muestreo incluye cinco etapas, en la siguiente Figura 13.
FIGURA . Proceso de Diseño de Muestreo8.

FUENTE: MALHOTRA, Naresh. Investigación de Mercados un Enfoque Aplicado. 4ed. México, Pearson. 2004. Pág.314.
ELABORACIÓN: Propia.
Al seleccionar la Técnica de Muestreo cabe mencionar lassiguientes definiciones:

i. Método Bayesiano.
Método de selección donde los elementos siguen una secuencia. Este método explícitamente incorpora información previa acerca de los parámetros de población, así como los costos y probabilidades relacionados con tomar malas decisiones9.

ii. Muestreo sin reemplazo.
Técnica de muestreo en la que el elemento no se puede incluir más de una vez10.A pesar de definir las técnicas de muestreo es importante definir la clasificación de las mismas como se presenta a continuación.
1.1.1.3. Técnicas de muestreo11.
a. Muestreo no Probabilísticos.
Técnicas de muestreo que no utilizan procedimientos de selección por casualidad. En su lugar, se basan en el juicio personal del investigador12.
Posteriormente se muestra en la siguiente Figura 14. laclasificación del muestreo no Probabilístico.
FIGURA . Clasificación del Muestreo Probabilístico.

FUENTE: MALHOTRA, Naresh. Investigación de Mercados un Enfoque Aplicado
4ed. México, Pearson. 2004. Pág.314.
ELABORACIÓN: Propia.
b. Muestreo Probabilísticos.

Procedimiento de muestreo en el que cada elemento de la población tiene una oportunidad probabilística fija de serseleccionado para la muestra13.

FIGURA . Clasificación del Muestreo Probabilístico.

FUENTE: MALHOTRA, Naresh. Investigación de Mercados un Enfoque Aplicado 4ed. México, Pearson. 2004. Pág.314.
ELABORACIÓN: Propia.

Tras haber identificado la clasificación del muestreo para algunos problemas de investigación se requieren estimados muy exactos de las características de la población. En esas...