Marco Teorico Publicidad Telcel Corregido
Páginas: 12 (2904 palabras)
Publicado: 10 de mayo de 2015
Apertura.
Telcel, es una de las marcas en telefonía móvil más exitosas. Esto se debe no solo a los productos y servicios innovadores que le ofrece a sus consumidores, sino también gracias a la publicidad con la que da a conocer a los clientes sobre los beneficios que conlleva pertencer a la extensa comunidad Telcel, econtrando continuamente excelentes maneras de persuadir a losconsumidores y así encaminarlos a adquirir productos de la marca. Distintas son las formas en la que Telcel llega a persuadir a los clientes, entre las principales se encuentran; espectaculares, radío y televisión. En la siguiente investigación se hara un análisis profundo sobre la publicidad que maneja Telcel.
Antecedentes.
Los teléfonos celulares sin duda han cambiado el área delas comunicaciones, redefiniendo cómo percibimos las comunicaciones de voz. Los teléfonos celulares, cuando se empezaron a comercializar se mantuvieron fuera del alcance de la mayoría de los consumidores gracias a los altos costos. Como resultado, las compañías proveedoras de servicios invirtieron tiempo y recursos en encontrar sistemas de mayor capacidad, y de menor costo. Gracias a las investigaciones, loscelulares han comenzado a desarrollarse como productos de consumo masivo.
La publicidad móvil no ha hecho sino empezar a andar y le queda todavía un largo camino por recorrer.
La industria del teléfono móvil ofrece hoy cifras asombrosas como los 5.200 millones de terminales en uso en todo el planeta, las 6.700 millones de suscripciones móviles, los 4.300 millones de usuarios únicos, los 11.400 millonesde dólares gastados en publicidad móvil, los 25.000 millones generados por las aplicaciones móviles o los 1.820 millones de móviles vendidos en 2013, con protagonismo absoluto para los Smartphones, que por primera vez han superado la barrera de los 1.000 millones de unidades anuales vendidos.
(Viñales, 2010).
Historia de Telcel.
En junio de 1926 se funda la empresa Publicidad Turística S.A., comofilial de Teléfonos de México. Su actividad principal es la comercialización de directorios telefónicos, sección blanca y sección amarilla. En 1977 se solicita a la SCT de México (Secretaría de Comunicaciones y Transportes) una concesión para instalar, operar y explotar un sistema de radiotelefonía móvil en el Distrito Federal. Pero es hasta 1981 cuando se inicia la comercialización de esteservicio, el cual fue conocido por el público como Teléfono en el Auto, con el cual se logra, en un lapso de ocho meses, dar servicio a 600 usuarios.
(Aguado, 2018).
En noviembre de 1984 se realiza un nuevo cambio de denominación social por el de Radiomovil Dipsa S.A de C.V, con el propósito de no causar confusión en lo relacionado con las actividades que realiza la empresa con esta nueva función.Siendo Radiomovil Dipsa S.A. de C.V. una empresa muy dinámica, su marca Telcel se convierte en una empresa de servicio.
Contexto.
El contexto a nivel mundial, se les atribuye principalmente a los países de América Latina, siendo esta la primera marca mexicana en aparecer en el ranking latinoamericano de las 100 marcas más valoradas, ocupando el lugar 69. Dicho ranking es elaborado por la agencia deinvestigación y consultoría de publicidad y medios Millward Brown.
(S/N, 2010)
Básicamente Telcel maneja un rango muy amplio, y de los más importantes entra el contexto a nivel Nacional. Como estrategia para atraer a más consumidores fue dejar de cobrar el roaming nacional que tenía un costo de alrededor de 2 pesos por minuto, con lo que el precio de las llamadas nacionales entre los usuarios dela empresa bajarán 62.7%, de acuerdo con información de personal de atención a clientes de la compañía telefónica.
(Martínez, 2014)
El contexto local es básicamente la implementación de más recursos económicos de publicidad en la región. Iinvertirá 5 millones de pesos en publicidad regional. Se trata de darle impulso a campañas de publicidad en medios impresos y electrónicos locales, a fin de...
Apertura.
Telcel, es una de las marcas en telefonía móvil más exitosas. Esto se debe no solo a los productos y servicios innovadores que le ofrece a sus consumidores, sino también gracias a la publicidad con la que da a conocer a los clientes sobre los beneficios que conlleva pertencer a la extensa comunidad Telcel, econtrando continuamente excelentes maneras de persuadir a losconsumidores y así encaminarlos a adquirir productos de la marca. Distintas son las formas en la que Telcel llega a persuadir a los clientes, entre las principales se encuentran; espectaculares, radío y televisión. En la siguiente investigación se hara un análisis profundo sobre la publicidad que maneja Telcel.
Antecedentes.
Los teléfonos celulares sin duda han cambiado el área delas comunicaciones, redefiniendo cómo percibimos las comunicaciones de voz. Los teléfonos celulares, cuando se empezaron a comercializar se mantuvieron fuera del alcance de la mayoría de los consumidores gracias a los altos costos. Como resultado, las compañías proveedoras de servicios invirtieron tiempo y recursos en encontrar sistemas de mayor capacidad, y de menor costo. Gracias a las investigaciones, loscelulares han comenzado a desarrollarse como productos de consumo masivo.
La publicidad móvil no ha hecho sino empezar a andar y le queda todavía un largo camino por recorrer.
La industria del teléfono móvil ofrece hoy cifras asombrosas como los 5.200 millones de terminales en uso en todo el planeta, las 6.700 millones de suscripciones móviles, los 4.300 millones de usuarios únicos, los 11.400 millonesde dólares gastados en publicidad móvil, los 25.000 millones generados por las aplicaciones móviles o los 1.820 millones de móviles vendidos en 2013, con protagonismo absoluto para los Smartphones, que por primera vez han superado la barrera de los 1.000 millones de unidades anuales vendidos.
(Viñales, 2010).
Historia de Telcel.
En junio de 1926 se funda la empresa Publicidad Turística S.A., comofilial de Teléfonos de México. Su actividad principal es la comercialización de directorios telefónicos, sección blanca y sección amarilla. En 1977 se solicita a la SCT de México (Secretaría de Comunicaciones y Transportes) una concesión para instalar, operar y explotar un sistema de radiotelefonía móvil en el Distrito Federal. Pero es hasta 1981 cuando se inicia la comercialización de esteservicio, el cual fue conocido por el público como Teléfono en el Auto, con el cual se logra, en un lapso de ocho meses, dar servicio a 600 usuarios.
(Aguado, 2018).
En noviembre de 1984 se realiza un nuevo cambio de denominación social por el de Radiomovil Dipsa S.A de C.V, con el propósito de no causar confusión en lo relacionado con las actividades que realiza la empresa con esta nueva función.Siendo Radiomovil Dipsa S.A. de C.V. una empresa muy dinámica, su marca Telcel se convierte en una empresa de servicio.
Contexto.
El contexto a nivel mundial, se les atribuye principalmente a los países de América Latina, siendo esta la primera marca mexicana en aparecer en el ranking latinoamericano de las 100 marcas más valoradas, ocupando el lugar 69. Dicho ranking es elaborado por la agencia deinvestigación y consultoría de publicidad y medios Millward Brown.
(S/N, 2010)
Básicamente Telcel maneja un rango muy amplio, y de los más importantes entra el contexto a nivel Nacional. Como estrategia para atraer a más consumidores fue dejar de cobrar el roaming nacional que tenía un costo de alrededor de 2 pesos por minuto, con lo que el precio de las llamadas nacionales entre los usuarios dela empresa bajarán 62.7%, de acuerdo con información de personal de atención a clientes de la compañía telefónica.
(Martínez, 2014)
El contexto local es básicamente la implementación de más recursos económicos de publicidad en la región. Iinvertirá 5 millones de pesos en publicidad regional. Se trata de darle impulso a campañas de publicidad en medios impresos y electrónicos locales, a fin de...
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