Marco Teorico Sobre Modelo, Marketing Y Competitividad

CAPITULO II

MARCO TEÓRICO SOBRE MODELO, MARKETING, MARKETING KELLOGG Y
COMPETITIVIDAD.

A. MODELO

1. Definiciones de Modelo.

De acuerdo a varios autores existen diferentes definiciones de las cuales se detallan
a continuación algunas de ellas:

“Es un sistema teórico de relaciones que trata de captar los elementos esenciales en
una situación del mundo real”1
“Es unarepresentación simplificada de ciertos electos administrativos que pueden
ayudarnos a comprender o resolver determinado problema que se presenta dentro
de la organización”.2
“Son figuraciones de seres y de cosas en diversos materiales y en tamaño natural o
en miniaturas, constituyendo buenos sustitutos de la realidad que abarcan todas
esas ayudas que prevean, en una escala diferente o en forma modificadarepresentaciones de objetos reales generalmente tridimensionales”.3
“Es una teoría que comprende varios elementos que están relacionados entre sí,
para dar forma o estructurar un plan, una técnica o una norma que se da para el
logro de un objetivo”.4

1

Brand, Salvador Osvaldo “Diccionario Económico”
Koontz O Donnell, Curso de Administración Moderna, Pág. 125-126
3
David RosalesArévalo. Las ayudas Audiovisuales y su importancia en la Docencia, Pág. 87
4
JM Rosemberg, Diccionario de administración y Finanzas, Editorial Océano, 1989, Pág. 268
2

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2. Antecedentes de los Modelos.

La construcción y uso de los modelos proporcionan un marco de referencia para
dirigir. El establecimiento de ellos es una de las actividades más defendidas del
hombre. En general los modelossuministran un medio de abstracción que ayuda a la
comunicación, su construcción es el punto de partida a la conceptualización, los que
son establecidos para describir, para explicar o predecir fenómenos pertinentes en el
mundo real. Es apropiado que se examinen diversos modelos, ya que es necesario
conocerlos para su correcta aplicación, es así como se describen a continuación
algunos delos modelos específicos vistos desde un punto económico como
conductual.

Los modelos radican en dos ventajas que guardan relación estrecha entre sí, pero
que no son idénticas. La primera es el ahorro en la presentación y en la búsqueda.
Así, es más práctico la representación visual del plano de una fabrica o de un
sistema

de

información

administrativa

que

construir

uno,también

hacer

modificaciones de este sistema mediante el rediseño. La segunda consiste en que
los modelos permiten analizar y experimentar situaciones tan complejas en una
forma que resultaría imposible si se reprodujera el sistema en su ambiente real.5

3. Importancia de los Modelos.

La importancia de un modelo radica en la forma de ejemplificar lo que se quiere
lograr para laelaboración de un producto o brindar un servicio, de acuerdo a
estudios, esto tuvo su apogeo durante los años 70 llegando a la conclusión que
durante esa década, el método que ha generado más excitación ha sido claramente
la modelación de roles del comportamiento. Muchas sociedades importantes están
enseñando con éxito a sus directivos a traducir o transformar la teoría de la

5

Ibid, Pág. 26738

motivación mediante el proceso conocido como “confección de modelos de
comportamiento”. La confección de modelos o modelación queda limitada al principio
a estudios de laboratorios del desarrollo social de los niños.

Las aplicaciones del proceso en la industria a comienzos de los 70 lograron un
cambio de comportamiento que los diseños tradicionales de preparación para eldesarrollo de la dirección rara vez alcanzaron. Cientos de empresas utilizan actual
mente modelos para enseñar técnicas pertinentes en áreas tales como la
supervisión, ventas, dirección de ventas, negociación, realización de entrevistas y
evaluación de resultados.6

4. Características de los Modelos.
Dentro de las características con las que cuentan los modelos se pueden describir a
través de...