marco teorico

ESTUDIO DE MERCADO
OBJETIVOS:
Determinar el mercado actual y potencial insatisfecho de consumidores en nuestro país
Identificar actitudes, preferencias y usos de los consumidores hacia el uso de productos reciclados.
Analizar la competencia identificando las marcas lideres en el mercado.
Determinar el precio que estaría dispuesto a pagar un consumidor de estos tipos de productos.Identificar cual es el mejor canal de distribución que se pueda emplear para ser reconocido nacional e internacionalmente.
Identificar el segmento de mercado.
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
Determinar las características de este producto.
Determinación del precio.
Determinar el lugar donde el comprador pueda adquirir el producto.
Conocer la demanda de la competencia.
ASPECTOS GENERALES DEL MERCADO
elmercado de papelería ha logrado posicionarse dentro del mercado de consumo de oficinas, colegio etc. a través de grandes campañas publicitarias por lo que su población esta familiarizada con dicho producto, no obstante contamos con la población de otros DEPARTAMENTOS que también tienen demanda de este tipo de producto.
DETERMINACION DE LA MUESTRA.
Determinamos la muestra para el usuario final de lasiguiente manera y se utilizo población finita:
n= ²NPQ
e²(N-1)+ ²PQ
n= (2)²(500,000)(50%)(50%)
(5%)²(50,000)+(2)²(50%)(50%)
n= 250,000
2,500.00
n= 100 elementos a encuestar.
ANALISIS DE LOS SUPUESTOS DE MERCADO
1. Compra papel reciclado
SI
73
NO
27
TOTAL
100
Esta pregunta nos da un parámetro que nos dice que nuestro producto tendrá una alta aceptación de los consumidos
2. Conque frecuencia lo compra.
DIARIO
3
SEMANAL
25
MENSUAL
30
OTROS
15
TOTAL
73
El mayor consumo de nuestro producto se da mensualmente.
3.A que precio lo obtiene este tipo de papel.
5.00 a 7.50
33
7.51 a 10.00
32
OTROS
8
TOTAL
73
Nuestro precio de venta debe estar de acuerdo a los precios de la competencia en el mercado y de la preferencia de nuestros consumidores finales.supermercado
17
pulpería
22
tiendas
28
otros
6
TOTAL
73
4. Que lugar es su favorito para adquirido
Nuestro principal distribuidor seria las tiendas de útiles escolares.
5. Que cantidades compra de estos productos.
1-3 laminas de 10 1/2 x 8
29
4-6 laminas de 101/2 x 8
44
otros
0
total
73
6. Porque medios se informa usted de la existencia de estos productos
tv
13
prensa
3
radio2
otros
55
TOTAL
73
El medio más efectivo para nuestra promoción será por la televisión que es por donde la gente más se da cuenta de este producto.
7. Porque no compra este producto.
por calidad
15
precio
4
otros
8
total
27
La principal debilidad que muestra nuestro producto es la falta de calidad que para muchas personas es un factor de el porque no lo comprarían.
8. Si lanzamosal mercado un producto con las características que usted desea. Estaría dispuesto a comprarlo?
si
71
no
29
total
100
Esto nos da un parámetro que nos demuestra que este producto que se esta lanzando que aunque es nuevo tendrá una gran beneplácito en el mercado.
9. Estaría dispuesto a pagar un poco mas por un producto de mejor calidad?
si
65
no
35
total
100
Las personas tienen unaamplia particularidad hacia los productos de mejor calidad. Que dando manifestado que no les importaría pagar mas dinero siempre y cuando ese cambio se ve manifestado en la calidad del producto
INVESTIGACION DE MERCADO
PLAZA
Concepto bibliográfico
Comprender las actividades de la empresa que pone el producto a disposiciones de los consumidores meta.
DECISION DE CANALES
Esta es una de lasdecisiones fundamentales de nuestra y de cualquier empresa es la forma en que la compañía llegara a los consumidores meta.
Nosotros tomando en cuenta las encuestas hemos decidido dos canales de distribución que son las formas de obtener este producto.
Entre los tipos de canales que estamos considerando para la distribución son:
CANAL INDIRECTO
PRODUCTOR___________ MAYORISTA___________CONSUMIDOR...