marco teorico

Justificación
La Comisión Nacional del Agua (CONAGUA), menciona que la Cultura del Agua, se puede entender como el proceso de producción, transformación individual y colectiva de valores, creencias, percepciones, conocimientos, tradiciones, aptitudes, actitudes y conductas en relación con el agua en la vida cotidiana.
Nosotros como agencia de publicidad buscamos lograr un cambio positivo yproactivo en la participación individual y social en torno al buen uso del agua, para así lograr un cambio dentro de la Universidad de Sonora y que las generaciones que provienen tengan conciencia del buen uso del vital liquido, por medio de procesos de comunicación a través de los cuales la sociedad se informe, desde educación formal, no formal y espacios de participación social.
El objetivogeneral de la campaña de la Cultura del Agua, que ofrece la agencia Ds3za, es el de contribuir a consolidar la participación de población de Universidad de Sonora, Unidad Regional Centro en el manejo del agua y promover la cultura de su buen uso, a través de la promoción de acciones educativas y culturales, para difundir la importancia del vital liquido.
Para lo anterior, se llevaran a cabo actividadespara el fortalecimiento de la Cultura del Agua dentro de la Universidad de Sonora, Unidad Regional Centro; Mediante la realización de eventos de difusión educativos, académicos y culturales, el diseño y/o adaptación y distribución de material llamativo, didáctico e informativo, talleres y/o cursos para la construcción y fortalecimiento de capacidades en materia de la Cultura del Agua.Introducción
En nuestra comunidad está latente el problema de escasez de agua. Cada día crece la preocupación, ya que es un problema que nos afecta a todos. Sin distinciones sociales o económicas. Todos necesitamos agua.
La perdida de este liquido vital, pide un llamado a la moderación del consumo por parte de nuestra sociedad y a cambiar nuestras costumbres del cuidado del agua.Actualmente es muy poca el agua que se puede usar para el consumo humano. Estamos hablando de que el 90% es agua de mar y tiene sal, el 2% es hielo y está en los polos, y sólo el 1% de toda el agua del planeta es dulce. Parece que hay mucha, y que ilimitada por el ciclo del agua, pero cada vez se va perdiendo la potabilidad de la misma.
Por esta situación tan alarmante es vital el contar con lasherramientas necesarias para lograr un impacto efectivo en la transmisión de mensajes para educas y concientizar a nuestra sociedad en el cuidado del agua.
Cambiando nuestros hábitos y costumbres, veremos un cambio benéfico para todos. Para que esto pase a ser algo factible efectuaremos campañas comunicativas, apoyados por todos los medios y canales logrando la persuasión y el convencimiento de queestos cambios son para el bien común y el de uno mismo.












Marco teórico
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Como agencia de publicidad nos dimos a la tarea de investigar más allá sobre la problemática que deseamos tratar, logramos saber y conocer la trayectoria que ha tenido la Universidad de Sonora Unidad Regional Centro en cuanto a actividades relacionadas con el cuidado del agua.

La primeraactividad en la que tuvo participación la Universidad de Sonora fue en el año 2009 a solicitud de la Comisión Nacional del Agua (Conagua), académicos de la Universidad de Sonora (Unison) realizarán un estudio para determinar la posibilidad de extraer y desalar agua para consumo humano de los acuíferos de Caborca, Puerto Libertad, Arivaipa y Fuerte Mayo.

Además en el año 2010 , debido a lapreocupación por el cuidado y uso racional del recurso más importante del planeta, y en el marco del Día Mundial del Agua, académicos de la Universidad de Sonora organizaron el Foro Universitario del Agua 2010, en este se tuvo la oportunidad de presentar los estudios que realizaron investigadores de la Universidad en torno al tema; aquí se presentó una mesa de trabajo con el tema de “Escasez, sequía y...