marco teorico
Páginas: 2 (419 palabras)
Publicado: 6 de marzo de 2014
Colegio “San Buenaventura” - Religión
La Publicidad
Objetivos
1. Clarificar las necesidades personales e identificarlas en la publicidad.
2. Analizar técnicas publicitarias para reducir supresión social y aumentar nuestra creatividad.
3. Detectar como los anuncios nos manipulan y los valores que nos invitan a vivir.
Marco Teórico
Para entender la publicidad hay que situarse ennuestro mundo mediático, de la imagen, del espectáculo, de la comunicación. La realidad ha dejado de vivirse desde la objetividad. Hemos de aprender a VIVIR DESDE NUESTROS VALORES, sin perder nuestrasbrújulas.
La influencia de la Publicidad
La Publicidad ejerce una presión social sobre nuestros comportamientos, legítima y en paralelo a otras muchas presiones sociales. Muchos anuncios de tabaco yalcohol y otros, utilizan al adolescente, no sólo como destinatario, sino como modelo cultural de referencia.
¿Somos víctimas de la Publicidad?
La Publicidad no es mala: aporta información. Lapublicidad no engaña: minimiza u omite aspectos menos atractivos y maximiza los más interesantes para el destinatario, como hacemos todos con nuestras palabras y gestos. La publicidad no crea necesidades:afecta a las que ya existen en cada persona.
Nuestra pirámide de necesidades
a) Macronecesidades: Los creativos publicitarios priman el criterio eficacia por encima de otros como belleza, moda.Para ello emplean una estrategia: delimitar a qué necesidad dirigir el anuncio. No importan que el producto sea por ejemplo un danone, puede dirigirse a la necesidad de autoestima.
A éstas las llamamosmacronecesidades. Estas se estructuran de manera progresiva:
1. Fisiológicas: comida, bebida, contacto, sexo.
2. Seguridad: protección territorial y ante el futuro.
3. Pertenencia: a un grupo,familia, equipo, territorio.
4. Estima personal y social: sentirse valioso y tener prestigio.
5. Diversión: llenar lagunas y vitalizarse.
6. Conocimiento: explicaciones, historia, futuro, cultura....
La Publicidad
Objetivos
1. Clarificar las necesidades personales e identificarlas en la publicidad.
2. Analizar técnicas publicitarias para reducir supresión social y aumentar nuestra creatividad.
3. Detectar como los anuncios nos manipulan y los valores que nos invitan a vivir.
Marco Teórico
Para entender la publicidad hay que situarse ennuestro mundo mediático, de la imagen, del espectáculo, de la comunicación. La realidad ha dejado de vivirse desde la objetividad. Hemos de aprender a VIVIR DESDE NUESTROS VALORES, sin perder nuestrasbrújulas.
La influencia de la Publicidad
La Publicidad ejerce una presión social sobre nuestros comportamientos, legítima y en paralelo a otras muchas presiones sociales. Muchos anuncios de tabaco yalcohol y otros, utilizan al adolescente, no sólo como destinatario, sino como modelo cultural de referencia.
¿Somos víctimas de la Publicidad?
La Publicidad no es mala: aporta información. Lapublicidad no engaña: minimiza u omite aspectos menos atractivos y maximiza los más interesantes para el destinatario, como hacemos todos con nuestras palabras y gestos. La publicidad no crea necesidades:afecta a las que ya existen en cada persona.
Nuestra pirámide de necesidades
a) Macronecesidades: Los creativos publicitarios priman el criterio eficacia por encima de otros como belleza, moda.Para ello emplean una estrategia: delimitar a qué necesidad dirigir el anuncio. No importan que el producto sea por ejemplo un danone, puede dirigirse a la necesidad de autoestima.
A éstas las llamamosmacronecesidades. Estas se estructuran de manera progresiva:
1. Fisiológicas: comida, bebida, contacto, sexo.
2. Seguridad: protección territorial y ante el futuro.
3. Pertenencia: a un grupo,familia, equipo, territorio.
4. Estima personal y social: sentirse valioso y tener prestigio.
5. Diversión: llenar lagunas y vitalizarse.
6. Conocimiento: explicaciones, historia, futuro, cultura....
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