marco teorico

Universidad técnica estatal de Quevedo
Unidad de estudios a distancia

Integrantes:
Cupueran María
García Daniel
Gavilanes Jorge
Simbaña Mayra
Simancas Xavier
Villasis Marisol
Materia
Metodología de la investigación
Tutor:
Edison fuentes







TEMA:








LA PUBLICIDAD EN LA MICRO-EMPRESA “NATURAL” DEL CANTÓN SANTO DOMINGO DE LOS COLORADOSCAPITULO I
EL PROBLEMA

1.1 Introducción

En el mundo globalizado de hoy los negocios están en constante evolución ya que por medio de estos se genera recursos que hacen un éxito en quienes invierten enfocándonos en el área textil existen marcas de camisetas como Hollister , Aeropostales ,Diésel , Zara, Bresck etc, que se han posesionado a nivel mundial .

En elEcuador las marcas no son numerosas existen muy pocos entre ellas tenemos Runapak , Maqueño , Republik que no tienen mucha acogida entre los ecuatorianos pero poco a poco van ganando territorio por su creatividad y sobre todo sin perder sus raíces culturales .
SANTO DOMINDO DE LOS TSACHILAS está naciendo una nueva marca con un estilo que se diferencia de las demás porque sus diseños sonconocimos como minimalistas pero por falta de publicidad no es mu recocida.
El cantón de Santo Domingo de los Colorados en la actualidad está teniendo un crecimiento económico importante en el área textil y en muchos casos existen pequeños emprendedores con marcas como NATURAL que busca captar un nuevo mercado con sus camisetas.

El presente proyecto lo elaboramos con el fin de dar a conocer unamarca textil que sale de lo común para así llamar la atención de un nuevo grupo de consumidores y obtener una nueva tendencia social.

1.2 Problematización.
En nuestro objeto de estudio encontramos las siguientes sistematizaciones problemáticas:
El micro- empresa natural no cuenta con un programa de diseño que le permita posicionarse en el marcado.
La dedicación de tiempo suficiente aobstaculizados en ciertos aspectos que esta micro empresa tenga éxito.
La falta de inversión en medios que le permita ser más conocida en el medio estos son medios como revistas, redes sociales, afiches, volantes, páginas web etc. Influyen mucho para que un negocio tenga éxito.
1.2.1 Formulación del problema
¿En qué forma afecta la falta de publicidad a la economía de la micro empresa NATURAL, delcantón Santo Domingo de los Colorados?
1.2.2 Delimitación del problema
Campo de acción: Marketing
Objeto de estudio: Publicidad
Lugar: La micro-empresa NATURAL de Santo Domingo de los Colorados.
Tiempo: 2014
1.3 Justificación
Este proyecto está elaborado con la prioridad de dar a conocer en el mercado local, nacional e internacional una nueva propuesta textil en camisetas que buscaimpactar con sus diseños creativos e innovadores.
Como principal beneficiario de este proyecto de inversión tenemos a su gerente que ha dedicado momentos importantes para que esta propuesta de sus frutos, además debemos mencionar que otros beneficiarios serán quienes laboraran en esta micro- empresa ya que generara más empleo y por ende más ingresos.
Al llevar impresa en las camisetas de naturallogos minimalistas de cada región del país, incentivará la cultura de cada uno de sus habitantes y de turistas en todos los ámbitos.
Teniendo en cuenta la factibilidad económica, financiera y técnica se considera que el proyecto es viable.
1.4 Objetivos
1.4.1 Objetivo general
Determinar la influencia de la publicidad en el mejoramiento de las ventas y posicionamiento en el mercado local delmicro-empresa de camisetas NATURAL del cantón de santo domingo de los colorados.
1.4.2 Objetivos específicos
Analizar la teoría existente acerca de la publicidad en el mejoramiento de las ventas y posicionamiento del mercado.
Diagnosticar la situación actual mediante el FODA que presenta la publicidad en la micro-empresa NATURAL.
Realizar una propuesta, en redes sociales, trípticos,...